市场营销学试题及答案(大学市场营销学期末复习题及答案解析;市场营销.pdfVIP

市场营销学试题及答案 市场营销学试题及答案 一单项选择题 （在下列每小题中，选择一个最合适的答案。） 一单项选择题 （在下列每小题中，选择一个最合适的答案。） 1．品牌暗示了购买或使用产品的 （ ）类型。 1．品牌暗示了购买或使用产品的 （ ）类型。 A．生产者 B．经销商 A．生产者 B．经销商 C．代理商 D．消费者 C．代理商 D．消费者 2．品牌最持久的含义是 （ ） 、文化和个性。 2．品牌最持久的含义是 （ ） 、文化和个性。 A．属性 B．价值 A．属性 B．价值 C．利益 D．名称 C．利益 D．名称 3．注册后的品牌有利于保护 （ ） 的合法权益。 3．注册后的品牌有利于保护 （ ） 的合法权益。 A．商品所有者 B．资产所有者 A．商品所有者 B．资产所有者 C．品牌所有者 D．产品所有者 C．品牌所有者 D．产品所有者 4．品牌有利于维护 （ ）的利益。 4．品牌有利于维护 （ ）的利益。 A．消费者 B．供应商 A．消费者 B．供应商 C．经销商 D．代理商 C．经销商 D．代理商 5．品牌代表着某种商品 （ ） ，是其最基本的含义。 5．品牌代表着某种商品 （ ） ，是其最基本的含义。 A．属性 B．特征 A．属性 B．特征 C．利益 D．名称 C．利益 D．名称 6．顾客购买商品的实质是购买某种 （ ） 。 6．顾客购买商品的实质是购买某种 （ ） 。 A．特征 B．用途 A．特征 B．用途 C．功能 D．利益 C．功能 D．利益 7．品牌资产是通过为消费者和企业提供 （ ） 来体现其价值。 7．品牌资产是通过为消费者和企业提供 （ ） 来体现其价值。 A．产品 B．服务 A．产品 B．服务 C．附加利益 D．附加功能 C．附加利益 D．附加功能 8．康佳电视中的 “康佳”二字是 （ ） 。 8．康佳电视中的 “康佳”二字是 （ ） 。 A．招牌 B．品牌名称 A．招牌 B．品牌名称 C．品牌标志 D．都不是 C．品牌标志 D．都不是 9．品牌资产是一种特殊的 （ ） 。 9．品牌资产是一种特殊的 （ ） 。 A．有形资产 B．无形资产 A．有形资产 B．无形资产 C．附加资产 D．潜在资产 C．附加资产 D．潜在资产 10．只要运用得当，品牌资产常常在 （ ） 中增值。 10．只要运用得当，品牌资产常常在 （ ） 中增值。 A．投资 B．管理 A．投资 B．管理 C．运作 D．利用 C．运作 D．利用 11．企业在开拓和挤占国际市场的营销实践中，常常选用 （ ） 。 11．企业在开拓和挤占国际市场的营销实践中，常常选用 （ ） 。 A．生产者品牌 B．企业品牌 A．生产者品牌 B．企业品牌 C．中间商品牌 D．自己的品牌 C．中间商品牌 D．自己的品牌 12．多品牌策略，即是指企业同时