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助理营销师第一套考试样题 一、单项选择题 (1 ～ 60 题，共 60 道题，每小题 1 分，共 60 分。请将最恰当的答案前的字母填入括号中，多选、漏选或错 选均不得分 ) 1．( ) 是一切市场的基础，也是起决定性作用的市场。 (A) 产业市场 (B) 企业市场 (C) 消费者市场 (D) 中间商市场 2．市场营销理论的中心是 ( ) (A) 消费 (B) 交换 (C) 欲望 (D) 需求 3．市场营销观念以 ( ) 需要为中心。 (A) 卖方 (B) 买方 (C) 竞争对手 (D) 中间人 4 ．分销渠道的终点是 ( ) 。 (A) 竞争者 (B) 消费者 (C) 中间人 (D) 生产者 5．正确地表达出 AIDA 模式的是 ( ) (A) 知晓 欲望 兴趣 行动 (B) 欲望 知晓 兴趣 行动 (C) 知晓 兴趣 欲望 行动 (D) 行动 欲望 兴趣 知晓 6．特许经营销售网络属于 ( ) 分销模式。 (A) 公司式 (B) 管理式 (C) 契约式 (D) 多渠道 7．面临下降需求时，市场营销管理的任务就是 ( ) 。 (A) 改变市场营销 (B) 开发市场营销 (C) 刺激市场营销 (D) 改变重振市场营销 8．很多旅客在寻找一旅馆时期望干净的床、洗漱用品、衣橱或者交通的便利性等，这些旅客的追求的是 ( ) 。 (A) 核心产品 (B) 形式产品 (C) 期望产品 (D) 附加产品 9．( ) 是企业销售的开路先锋与推进器。 (A) 人员推销 (B) 广告 (C) 销售促进 (D) 公关 l0 ．实现企业各项目标的关键， 在于正确确定目标市场的需要和欲望， 并且比竞争者更有效地传送目标市场所期望的物品或 服务，进而比竞争者更有效地满足目标市场的需要和欲望。这种市场营销观念叫做 ( ) 。 (A) 生产观念 (B) 推销观念 (C) 产品观念 (D) 市场营销观念 11．调查人员在利用二手资料时， 发现有些资料已经是 5 年前发表的， 便摒弃不用了， 这表明调查人员在进行市场调研时遵 循着 ( ) 。 (A) 相关性原则 (B) 时效性原则 (C) 系统性原则 (D) 经济效益原则 12．分群随机抽样法在市场调查中最典型的应用是 ( ) 。 (A) 收入分群抽样 (B) 地区分群抽样 (C) 消费分群抽样 (D) 年龄分群抽样 l3 ．以下正确地表示出消费者购买决策过程的是 ( ) 。 (A) 收集信息 确认需要 评价方案 决定购买 购买行为 (B) 确认需要 收集信息 评价方案 决定购买 购买行为 (C) 评价方案 收集信息 确认需要 决定购买 购买行为 (D) 确认需要 评价方案 收集信息 决定购买 购买行为 l4 ．公开招标应当按照采购主管部门规定的方式向社会发布招标公告，并有至少 ( ) 家符合投标资格的供应人参加投标。 (A)l (1B)2 (C)3 (D)4 l5 ．提高利润率的关键因素在于对 ( ) 的控制。 (A) 销售成本 (B) 销售收入 (C) 销售费用 (D) 销售利润 l6 ．极富冒险精神；收入水平、社会地位和受教育程度较高；一般是年轻人，交际广泛且信息灵通。这类群体属于 ( ) 。 (A) 创新采用者 (B) 早期大众 (C) 早期采用者 (D) 落后采用者 l7 ．将价格定为 1 000 元，而不是 990 元，则采用的定价策略属于 ( ) 。 (A) 整数定价 (B) 声望定价 (C) 习惯定价 (D) 尾数定价 18．白砂糖和赤砂糖的价格不一样，这是运用了 ( ) 的定价方法。