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M品牌终端策划实录 任何产品营销推广首先来自于广告功效，另外一个关键方面就是终端促进。和广告相比，终端促销、点头秀、 Road show等对消费者利益诱惑来得更直接、更具体，且以一个短兵相接方法对抗竞争品牌，直接拉动销售增加。据了解，即使很多企业在广告支出方面仍以平均每十二个月6％-7％速度增加，但和此相对应终端促销费用却以 12％－14％惊人速度递增，二者在市场推广支出中百分比也由原来6：4变成了现在4：6，在一般消费品行业这一百分比更是达成了3：7乃至更甚。 假如说广告提供了购置理由话，那么终端促销则尽可能地确保了购置行为发生。 从消费市场情况来看，零售终端数目标快速增加和发展；同类厂商之间竞争；各零售商之间竞争；消费者消费心态日趋成熟，追求更合理性价比；消费者品牌忠诚度不停下降；广告成本不停增高，同类广告泛滥造成其促销效果下降几方面原因根本促进了终端促销推广发展。 在从事广告服务行业几年里，更多时间在专注于通信品牌终端推广策划和实施工作。从最初多个人到现在专著于终端策略服务团体，对通信行业和服务过品牌用户有着很深厚感情。前后为摩托罗拉、中国移动、东方通信、TCL、CECT等品牌围绕市场提供了不一样项目标策略性终端服务。一个品牌在市场成功不仅需要有宏伟战略计划，更要求围绕战略下若干策略正确贯穿才能达成。即使现在通信市场发展已超出了预料，市场格局发生了根本转变，以往创新推广策略在