2020年潮流玩具产业链分析报告.pdf

2020年潮流玩具 产业链分析报告 2020年9月 3 / 21 1、国内潮玩市场快速增长，盲盒成最热品类 1.1 国内潮玩市场 ：国内市场快速增长，19 年规模超200 亿 潮流玩具又称艺 玩具或设计师玩具，最早萌芽于90 年代的中国香港和日本。1999 年加拿大设计师KAWS （原名Brian Donnelly）与日本潮流品牌Bounty-Hunter 合作 推出潮流玩偶“同伴Companion”大获成功，其黑、灰和棕三色玩偶各限量发售500 个，迅速卖空，竞拍价最高达约两千美元，潮玩热开始向全球蔓延。2005 年，国内 出现潮玩工作室和独立设计师，泡泡玛特、19 八3、酷乐潮玩、52toys 等潮玩企业 相继成立。 图1 ：全球潮玩市场发展概览 资料来源：明观投资，创业邦，市场研究部 2019 年国内潮玩市场规模超200 亿，预计2022 年达到478 亿。根据Frost Sullivan 报告，2019 年全球潮玩市场规模198 亿美金，而国内潮玩市场规模自2015 年的63 亿元增长至2019 年的207 亿人民币，近4 年复合增长率34.6%，预计2022 年翻倍 至478 亿，行业快速成长。 4 / 21 图2 ：2015-2024E 全球潮流玩具市场规模 图3 ：2015-2024E 中国潮流玩具市场规模 全球潮流玩具市场规模（亿美元） YoY 中国潮流玩具市场规模（亿人民币） YoY 500 448 35% 900 60% 450 32.00% 396 30% 800 763 50% 400 26.05% 346 25% 700 47.86% 608 350 299 26.16% 600 39.69% 40% 300 19.00%198 237 19.70% 20% 500 31.71% 478 30.60% 250 30.16% 366 30% 14.94% 15.72% 400 29.63% 27.20% 200 150 14.45% 15% 262 26.57% 25.49%