（行政文秘）移动秘书宣传方案.pdfVIP

（行政文秘）移动秘书宣 传方案 12580 移动秘书宣传方案 一、宣传目标 增加用户数量（全省完成移动秘书用户数达到 40-60 万户，月收 入 200-300 万元）。 二、宣传时间 1 、活动开始时间：2002 年 7 月 21 日 2 、活动结束时间：2002 年 10 月 31 日 3 、宣传持续时间：100 天 三、宣传阶段 此次宣传分为三个阶段，功能逐渐升级，每个阶段的宣传重点不 同。 第一阶段（7 月 21 日——8 月 20 日）：客户可以申请与自己手 机号码后四位相同的移动公司指定七位虚拟号码。 第二阶段（8 月 21 日——9 月 30 日）：客户可以自由选择虚拟 寻呼号码。 第三阶段（10 月 1 日——10 月 31 日）：提供神州行客户服务。 四、诉求对象 1 、中高端商务客户 2 、部分低端客户——持有手机+寻呼的 五、业务卖点 1 、是高端客户的商务助理，客户在不方便接听电话时可转移到12 580 ，即可不丢失信息。 2 、低端客户的汉字寻呼，提供虚拟号码服务——客户可获得一 个与手机号码后 4 位相同的寻呼号码，节省话费。 六、诉求内容 1 、1258 进行号码升级变成 12580 2 、资费诉求：5 元/月；45 元/年 3 、活动诉求：包年的用户可进行抽奖，一等奖10名新马泰旅游, 二等奖 20 名国内旅游,三等奖 100名赠话费 200 元。 4 、功能诉求：呼机手机合二为一并可实现呼叫转移。 七、广告表现 （一）广告语 12580 移动秘书既能当汉字呼机又能呼叫转移 （二）各媒介的广告表现 1 、报纸广告：半版做业务宣传、抽奖活动宣传的广告（文案见 附录）。 2 、报纸软文 3 、招贴广告：（略） 4 、广播广告：以应聘为场景做30 秒的情景对话式广告。广播稿 见附录。 5 、短信稿：从7 月 21 日起12580 移动秘书月服务费 5 元，年服 务费45 元，开办包年服务可进行抽奖，奖品为国外、国内游、200 元话费。××省移动通信公司。 （五）各媒介的广告规格 1 、报纸广告：以通栏（1/4 版）为主（彩色） 2 、招贴广告：对开 3 、广播广告：60 秒 （六）各媒介的广告制作要求 1 、报纸广告：在本方案通过后开始设计，在7 月 8 日定稿并制 成印刷胶片，以供预定报纸广告时间和版面。 2 、招贴广告：在方案通过后开始设计，在7 月 8 日定稿。在7 月 16 日印刷完毕，7 月 17 日下地市，在7 月 20 日开始在各营业 厅张贴。 八、促销活动配合 申请移动秘书业务交年费有奖促销：在活动期间开通移动秘书业 务，并交纳年服务费45 元，即可抽奖，一等奖 10名新马泰旅游, 二等奖 20 名国内旅游,三等奖 100名赠话费 200 元。 九、广告发布计划 （一）广告发布的媒介（省公司） 1 、短信 2 、生活报 3 、××省交通广播电台 4 、××省文艺广播电台 5 、××省移动通信公司网站 （二）媒体投放计划 由省公司市场部负责省级媒体投放，地市公司负责地市级媒体投 放 1 、省级媒体 1）短信广告：一个阶段发一次。 2）互联网：在××省移动通信公司网站上投放网络广告。 3）广播广告：30 秒情景对话式广告。 4）报纸广告：自7 月 21 日起在报纸上投放。投放时间为100 天。 时间安排表见附件《12580 业务媒体投放排期表》 2 、地市媒体 1）、报纸：要求各地市同期在当地的报纸上做广告。选择各地 市最受欢迎的两种报纸为宣传载体，宣传内容与省公司提供的内 容保持一致。 2）、短信：请各地市公司根据需要投放。 3）、条幅：请各地市公司自行制作。 4）、宣传品：海报、宣传折、宣传单。各地市公司宣传品投放 种类及数量如下： 地市公司/宣传品 海报（张） 宣传折（张）宣传单（张） 2 市 1000 50000 150000 2 市 650 40000 90000 3 市 650 30000 80000 4 市 650