老人手机市场的调查分析的报告1.docVIP

精品资料 一、 前言 当前我国手机用户达到 9.2 亿，手机已经成为当今信息互动不可或缺的具尤 其是近年来，随着 3G 智能手机的发展，手机市场是一派红火。与此同时手机市 场也渐趋细分，女性手机、商务手机、导航手机、儿童手机等特色更鲜明、用户 定位更明确的小众产品纷纷上市。 然而，在手机细分市场上， 老年人手机却未得 到重视。据《北方新报》近日报道，内蒙古 60 岁以上人口达 306 万，但当地主 流市场上却难以找到老年人专用手机。 事实上，正是因为老人手机本身利润低， 手机厂商的关注度、 参与程度也普遍偏 低，导致市面上很少有真正符合老年人消费习惯的专业手机。 但是，随着人口趋 向老龄化，老年人群蕴藏的巨大消费潜力势将日益凸显。有需求就有市场商机， 手机厂商们在其他细分市场“厮杀”的同时，也不应忽视老年消费者的需求。 老年人手机一机难求 随着手机用户需求的日益个性化和多元化， 细分品牌战略成为手机行业发展 的必然趋势。女性手机、老人手机、儿童手机、盲人手机等一系列针对特殊人群 定制的手机应运而生，为特殊群体提供贴心的服务。不难发现，音乐手机、商务 手机、女性手机等年轻人占消费主体的细分市场是进行得如火如荼， 而老人手机、 盲人手机等的手机并未受到应有的重视。 可以说，老年人手机是当前手机细分市 场上最薄弱的一环。 就老人机而言， 目前国内专门针对老年人的手机还非常少， 据了解，从号称 国内首款老年人手机的海尔 Z300 算起，我国的老年人手机市场经历了几年的风 霜雨雪。除了现在被人们所熟知的大唐电信 TG100L 老人手机外，在市场上就 可编辑修改 精品资料 很难找到专为老年人设计的手机。 主流手机的发展趋势更像是年轻人的玩具而忽 视了居于弱势地位的老年群体。 据调查显示，当被问及“是否有适合老年人使用的手机”问题时，不少商家 都是一脸迷茫。而目前，我国只有陕西太原、浙江湖州、山东潍坊少数地区给老 年人发放了适合老年人使用的手机。 由此可以看出， 总的市场行情是尽管有企业 准确地把握了老人对手机的需求， 提出了老人手机这一概念， 在这一细分市场取 得了成功。但整体而言， 老人手机这一产品在目标群体中普及率还很低， 这一新 兴细分市场还远远没到饱和的状态。 1、 夕阳人群 朝阳产业 国外流行着一种说法， ，即“′银发产业′将成为同汽车、房地产等产 业共同构成 21 世纪′最赚钱的十大行业′之一” 。中老年产业在我国这样的 人口大国更是商机无限。 据相关资料显示， 我国 1999 年久已经进入老龄化社会， 目前是世界上 老年人口最多的国家， 2004 年底，我国 60 岁以上老年人口为 1.43 亿。预 计到 2010 年中国老龄人口将达 1.6 亿，约占人口总数的 12% 。2009 年， 我国老年用品市场的年消费能力已经达到 9000 亿元，但我国每年为老年人 提供的产品还不足 1300 亿元，供需之间的矛盾蕴含着大量的商机。 2、 老人手机的相关介绍 老人手机是指充分考虑老年人生理和心理需求后， 进而设计出的含有各 种特定功能的，能够满足老年人特殊通信需求的手机产品。在国内，随着人 口老龄化的加剧和手机市场的细分，老人手机市场在逐渐得到开拓和发展， 但是市场情况如何目前仍是一片空白；而在国外，老人手机市场已达到了一 可编辑修改 精品资料 片火热的情景。 3、 老人手机市场现状介绍： 目前，越来越多具有高端性能及新颖款式的手机纷纷涌入市场，遗憾的 是，在这些五花八门的手机中，我们却很难找到一部真正适合老年人使用的 手机。中国是名副其实的手机销量大国，与此同时，预计到 2010 年中国老 龄人口将达 1.6 亿，约占人口总数的 12% 。由此分析，老年人手机市场的前 景还是十分可观的。 大市场等待深度挖掘 目前老年人手机市场叫好不叫座，其原因也是多方面的。 首先，老年手机通常被定义为低端手机，售价低、利润低。根据调查显示， 市场上的主流老年人手机销售价通常在 500 元左右，甚至相当一部分老年人手 机销售价都在 300 元以下。与高价位的商务手机和智能手机相比，价格低廉的 老年人手机对生产厂商和经销商的利润刺激低下而不被重视。 其次，老年人更换手机的机率远远低于年轻人。 据不完全统计， 年轻人更换 手机的机率是老年人的十五倍以上， 数码迷们更换手机的原因通常并非因为手机 丢失、意外损坏或功能不足所致， 95% 以上的原因仅仅是为了追赶时尚潮流， 在这方面，老年人显然是不可比拟的。 诚然，这些因素都是横在老年人手机市场发展上不可避免的问题。 但是，面 对日益庞大的老年人群体， 科技关怀也是迫在眉睫的事情。 老年人手机未来的市 场前景也是依旧清晰可见。 有业内人士指出，老龄化是一个社会问题，仅从空巢老人、