服装营销概述.doc

服装营销 第一章 服装营销数据的来源 ?主要内容： ?服装营销数据的涵义与分类 ?服装市场问卷调查数据 ?观察调查数据 ?服装企业的销售数据 Page 2 第一节 服装营销数据的涵义与分类 ?主要内容： ?一、服装营销数据的涵义及特点 ?二、服装营销数据源 ?三、服装营销数据的构成要素 ?四、服装营销数据的作用 ?五、服装营销数据的类型 Page 3 一、服装营销数据的涵义及特点 ?1、定义：服装营销数据是指服装企业在生产经营过程中产生的、 与服装营销有关的、以规范的或标准的格式记录的、用电子文档或 纸介质保存的文字、数字、图表等资料的总称。原始的服装营销数 据经过加工处理，赋予一定的意义之后，成为可用于管理控制或经 营决策的数据信息。因此数据信息是原始数据更高级的表现形式， 它是根据经营管理者的需要对原始数据浓缩整理之后形成的，是对 原始数据的价值挖掘和发现，是创造性数据分析活动的成果。 ?2、特点：服装营销数据反映了服装市场的最新变化及特征，也反 映了服装经营过程中的各种情报、指令和营销方案及其执行结果， 因此服装营销数据是一个动态的数据集合，具有可扩充性、可压缩 性、可编译性、可传递性、可扩散性、可分享性等方面的特点。 Page 4 二、服装营销数据源 ?1、企业内部的营销数据 ?1）定义：在企业运用人、资金、物资、设备、技术等资源要素进 行生产、经营