刘虎志--枝江大曲地品牌建设和营销策略研究.docxVIP

武汉工程大学 2007 届本科毕业论文：枝江大曲的品牌建设和营销策略研究 摘 要 作为鄂酒领头羊的湖北枝江酒业股份有限公司成立于 1998 年 10月，系创 办于 1817 年的 “谦泰吉 ”演变而来的， 具有 200年酿酒的历史， 是湖北省最大的 白酒生产企业之一。枝江酒业快速发展的惊人业绩和创造的市场奇迹，曾为国 内经济界和企业界所瞩目，被称为神奇的 “枝江大曲现象 ”。 本文从整个中国白酒行业的发展状况分析出发，结合湖北白酒的行业现状 的分析，着重指出枝江大曲在湖北白酒行业的地位，重点对枝江大曲的品牌建 设和营销策略上的成功之处进行探讨和分析，并给出我个人对枝江大曲发展的 建议，希望能为其他白酒企业的发展提供一个参考。 关键字 ：品牌建设、酒文化、双向开发、营销策略 I 武汉工程大学 2007 届本科毕业论文：枝江大曲的品牌建设和营销策略研究 Abstract Hubei Zhijiang Liquor Industry Co.Ltd was founded in October 1998，which plays an leading role in the field of liquor in Hubei ，was established in 1817 evolved from the QianTaiJi ，and has a history of 200 years