我国化妆品行业的竞争优势(国家竞争优势理论).docxVIP

我国化妆品行业的竞争优势 基于波特的钻石体系理论 市营2 100805021022生产要素和需求状况 市营2 100805021031关联产业和支持产业 市营2 100805021008企业战略、组织结构和竞争状态 市营2 100805021028机遇和政府 市营 2 100805021047 撰写 我国作为世界上最大的发展中国家，在近 30年的改革开放过程中，长期按 比较优势原则大力发展劳动密集型产业，并积极参与国际分工与合作，在纺织、 服装、玩具、机电等相关产业显示出较强的比较优势， 化妆品是否也具有具有党 争优势？下面从钻石体系的构成要素进行分析。 一、生产要素状况 波特认为，生产要素分为初级和高级两种。化妆品行业需要的生产要素和技 术分别是原材料，劳动力，高素质人才，高资金和科研技术。而我国的化妆品行 业就具有初级要素的优势。首先，自然资源丰富，原材料多且便宜，简易包装、 简单产品线造就的低成本。其次，劳动力成本远比国际水平低，劳动力素质相对 较高，与发达国家相比，我国的劳动力体现为“价廉”；与发展中国家相比，则 为“质优”。所以，我国在劳动力的综合竞争力方面具有比较优势。最后，我国 有多种气候，适宜化妆品的研发和生产，从地域分布上看，京、沪、粤、杭有较 好的生产基础，尤其值得注重的是潮汕地区，近年来成了大大小小化妆品生产企 业的聚集地。便于产品联合生产和研发，减少交通费用和租金，利于走绿色化妆 品道路。 同时我国化妆品行业具有高级要素。 首先，我国化妆品企业为了发展化妆品， 为了能拥有自己独立的知名品牌，投入大量的资金。其次，高素质的人才，有大 量的留学生回国创业，给中国化妆品行业注入了新的活力，如聚美优品。最后， 先进的技术，如2002年l月23日，来自中国、美国、新加坡等国家和地区的数 白名芦荟专家齐聚“中国芦荟之乡”云■南元7工， 对我国自行开发成功的芦苔膜分 离浓缩技术进行国际认证。但目前，中国化妆品企业以中小企业为主， 科研水平 较低，产品科技含量较低，科学配方研制和开发仍处于仿效阶段。 二、 要素状况 波特认为，国内市场的需求会刺激企业的改进和创新， 是产业发展的动力。同 时，内需市场的大小对企业能否形成规模经济有着重要的影响。 越来越多的消费者对安全、健康、有效的护理方法更加关注。化妆品的消费结 构是护肤品占37%洗发用品占27%美容类占26%香水类占10%护肤用品仍 为主流，尤其防晒美白用品成为市场关注热点。 而中国的需求也是护肤品占很大 的比重。 时间差：我国化妆品市场大、需求增长迅速、需求层次差距大的优势。全国化 妆品企业4000多家，市场潜力巨大。从消费者消费趋势来看第一市场层次化日 益活晰。我国化妆品市场层次更为丰富，如普通化妆品市场、专业护理用品市场、 儿童用品市场、男士用品市场、中老年用品市场、高档或低档护肤品或者换个角 度，如洗发水市场、洗面奶市场、美容院市场、特殊护理市场等等。第二，消费 层次化日益个性化。化妆品的消费群体正逐步年轻化， 随着资讯的日益发展，女 性对美的理解不断加深，对产品提出了更多、更为个性化的要求。 规模差：美国人喜欢护肤的化妆品，所以美白的化妆品在美国很畅销，但在 韩国却不是，因为韩国女性比较喜欢裸妆。所以我国会根据与不同国家外贸然后 大力生产其国国民偏好的化妆品。 三、 关联和支持产业 相关产业的支持能力较弱。化妆品产业同精细化工、生物科学、细胞科学、 材料学等学科门类密切相关，而我国在上述领域的优势并不明显。 生产中、高端 产品的原料大部分依靠进口。在包装工业、广告制作等相关产业链上也不具优势。 可以看出我国化妆品产业有待发展。 四、 企业战略、组织结构和竞争状态 波特认为：企业战略、结构和同业竞争往往随产业和国情的差异而有所不同。 中国化妆品行业正如雨后春笋股茁壮成长，品牌是层出不穷，市场也愈演愈激烈。 目前有美加净、六神、大宝、郁美净、舒蕾、欧珀莱、隆力奇等等品牌。但法国 欧莱雅、美国CCL公司和玫琳凯、日本资生堂、德国妮维雅等在高端市场处于寡 头垄断地位，因此我国的化妆品品牌很难在高端市场立足， 而在中低端市场确是 朝王 。 国内化妆品企业竞争程度高，厂商所受压力就大，会时时有落后的忧患意识 和超前的欲望，技术改进与创新要求迫切，有利于建立国际竞争优势。首先，我 国吸引国外的高级要素流入，从而使我国的各种闲置低级要素得以充分利用， 如 我国原料的丰富，有利于化妆品的研制。其次，我国化妆品企业有长远的战略， 对市场的长远发展的预测和对长远竞争优势的投资。 如我国知道在高端市场比不 上其他国家，就集中投资在中低端市场，并开发新市场：农村市场、男士化妆品 市场、养生品市场、化妆品咨询市场。再次，化妆品企业之间形成激烈的竞争局 面，如：聚美优品、草莓网和乐蜂