我国十大类饮料市场未来发展格局分析.docxVIP

我国十大类饮料市场木来发展格局分析 十一五期间，中国着重调整饮料产品结构， 降低碳酸饮料的比例， 重点发展果蔬汁饮 料、植物蛋白饮料和茶饮料等产品，适度发展瓶（罐）装饮用矿泉水，逐步降低可乐等碳酸 类饮料的发展。因此在利好政策的推动下， 未来5年将是饮料行业框架结构重构时期， 功能 饮料、果汁饮料、茶饮料等健康饮料品类将组成框架结构的主体。 饮料业同时也是我国发展最快的行业之一，产值年均增长近 20%根据饮料协会的 数据，08年饮料行业产量 6200万吨，对比1978年的20多万吨，改革开放三十年来增长了 近300倍，同时也超过小日本成为第二大饮料生产国。 特别是近几年来， 几乎每5年就翻一 番，06年以来，更是每年过一个千万级的关口。 06年过4000万吨大关，07年过5000万吨 大关，08年更是越过了 6000万吨大关。 如果按照这个趋势发展下去， 未来5年中国的饮料市场会超过美国成为第一大消费 国，产量更是可能突破 1亿吨！ 30年前，汽水就是饮料的代名词，饮料市场几乎只有碳酸饮料。现在，新的饮料 国家标准划分了 10大类饮料市场出来。 下面让我们一起对10大类饮料的市场格局和品牌格局未来 3年的发展变化依次做 分析预测。 包装水市场 包装水是份额最大的一个饮料市场。未来几年的概念大战和价格大战--包括口水大 战，会更加热闹。比如，去年康师傅被人攻击水源质量差，康师傅认为是农夫在背后支持， 今年，康师傅就直接开始攻击千岛湖的水质差。 虽然，康师傅、统一等矿物质水巨头受 水源门事件影响，08年的业绩下滑，康 师傅甚至从盈利变成了亏损。 但是矿物质水的成本优势太明显了。 未来几年是全球经济萧条 年，对于普通大众，1元的矿物质水肯定比1.5元的矿泉水更有吸引力。当然，未来几年薄 荷水、富氧水、冰川水等有概念和卖点的复合型产品甚至高端水会更加受欢迎。 从大的市场格局来说，应该还是矿泉水、矿物质水、纯净水三足鼎立。 从品牌格局上，农夫虽然极力标榜自己是天然饮用水， 但是消费者是不管这些噱头 的，还是把其纳入矿泉水一类。 未来5年矿泉水的前几名肯定还是农夫、 益力、蓝剑、椰树、 景田等。可以预测农夫的市场份额会进一步扩大。 蓝剑其实是水行业的隐形冠军了， 蓝剑的 包装水部分未来几年内也肯定会上市成功， 当有了足够的资金和更多人才加盟后， 蓝剑水也 许可以挥师北上，把地盘从西南一隅扩大到全国范围。 考虑到整个水市场，必须要考虑矿物质水和纯净水品牌。 康师傅、统一、今麦郎的 矿物质水形成三国天下的局面。娃哈哈和怡宝在纯净水市场的地位会受到可乐的冰露水的挑 战。娃哈哈这位昔日的纯净水王者不知道是否对低毛利的水行业还有兴趣。 无论销量、利润, 营养快线都远比纯水等有吸引力。 果汁饮料市场 未来3年果汁饮料行业的市场寡头垄断格局趋势，已经无可避免。 因为，由于汇源差点被可乐并购（虽然最后没有通过审批），但已经引起了果汁行 业的连锁反应。统一等诸侯已经加快了并购的步伐。 目前果汁市场的品牌 10强：统一、康师傅、汇源、可乐的果粒橙、健力宝的第五 季、百事的果缤纷、农夫果园、娃哈哈的非常果汁、顺鑫的牵手果汁，乐天与华邦的合资果 汁企业。 汇源在果汁上有很多优势，但最终只有商超渠道的家庭装和高浓度装体现出了其实 力和市场占有率。康师傅跟汇源刚好反过来。 康师傅果汁是靠渠道分销取胜，产品本身 （整 体创意与质量）乏善可陈，汇源则是渠道掌控能力差。 可口可乐的果粒橙则优势比较明显， 营销策划的创意与品牌定位的差异化， 分销渠 道的管理，综合起来都是最强的，市场占有率排第一当之无愧。 农夫果园的创新能力则是首屈一指的。柠檬 C100的热卖，以及带动了整个柠檬口 味果汁饮料品类，可以说是功不可没。高浓度果汁是汇源第一，低浓度是果粒橙第一， 中浓 度则是农夫的天下。 现在，中粮也杀入了果汁饮料市场， 推出悦活果汁，加上本来就有中粮屯河的上游 产业链的原料优势，未来还是可以搅搅局的。 碳酸饮料市场 碳酸饮料未来5年在中国市场的衰退已经无可挽回了。 虽然，现在表面上碳酸饮料的市场容量比较平稳， 但是占整个饮料大市场的百分比 是逐年下滑的。百事可乐今年就已经顶不住了，开始又裁员又换标。目的当然很明显， 想借 此抢占可口可乐的市场分额。未来几年的可乐大战，一定精彩非凡。可惜娃哈哈的非常可乐 最近几年悄无声息，新品咖啡可乐好像也没有抢到多少份额。 品牌格局上，可乐市场三足鼎立的局面也是不会改变的， 而且各自市场份额在未来 5年也不会发生大的变化，基本都同质化了，对手的招数也都互相比较了解了。可口可乐和 百事可乐下不了乡，非常可乐进不了城。像崂山可乐等地方品牌就算多给 10年的时间也还 是成不了大气候。天府可乐如果能够顺利收回品牌所有权， 由中粮之类的超大型国企来运