消费行业国庆中秋双节动销专题分析报告：节前送礼需求高增，假期氛围浓厚-20201009-国金证券-23页.pdfVIP

2020 年 10 月 09 日 证券研究报告 消费升级与娱乐研究中心 国庆中秋双节动销专题分析报告 行业专题研究报告(深度) 本报告的主要看点： 节前送礼需求高增，假期氛围浓厚 1. 从样本城市选取上，包括 了一二线城市，范围覆盖 东部、中部、北部地区。 基本结论 一线城市以北京、上海为  双节期间各地人流恢复情况较好，社交外出等需求集中释放。经过上半年疫 代表，二线城市包括长 情的有效防控，目前全国疫情可控，因此线下人流恢复较好，节假日外出旅 沙、重庆等热门城市。 游、社交、聚餐等活动氛围浓厚。假期间无论是一线城市北京上海的热门景 区，亦或是二线城市的核心商圈，均呈现人流较为密集的情况。餐饮上座率 较高，宴席热度得到迅速恢复。今年上半年社交宴请等活动面临延后，在双 节期间得到集中释放，宴席场地、位置预定需求较疫情之前更加旺盛。经走 访询问，北京御园汇商务会所，十一期间宴会厅及草坪场地除十一当天特殊 情况外均全部满订，9 月份起即每个周末都是满订的情况。且九月十月的预 定都是提前半年完成，已经完全恢复到疫情之前的热度。  白酒节前需求高增，节后批价短期回落。北京走访烟酒行，目前飞天茅台终 端价在3200 元左右，52 度五粮液终端价格在 1390 元左右，国窖1537 终 端价在 1299 元左右。就动销而言，今年十一由于早期酒企造势涨价，许多 消费者在节前就已订购，动销情况有所提前，目前高端白酒几乎无货，需要 提前订购。烟酒行表示今年茅台量比较紧张，节前受中纪委点名影响一批价 略有下降，但终端价格影响程度不大，茅台销售依旧以送礼为主。普五烟酒 行节前终端售价持续上涨，零售价标价1399，但与茅台不同，普五货源比 较充足，同样一批价有所下降。国窖 1573 一箱6 瓶售价6800 左右。国窖 1573 货量比飞天和普五更加充足。  乳制品低温奶动销较好，两强铺货领先。从各地走访来看，常温奶和常温酸 奶的陈列可见度最高，为主力推销对象，促销力度较大。蒙牛伊利铺货能力 强，常温奶折扣力度强。北京市线下调研发现，常温奶生产日期在8 月-9 月 不等，常温牛奶的生产日期普遍略早于常温酸奶。经重庆市线下走访，蒙牛 和伊利的陈列商品多是高端奶系列（伊利金典和蒙牛特仑苏）和常温酸奶 （伊利安慕希和蒙牛纯甄）。常温奶部分，特仑苏、金典、安慕希、纯甄系 列的箱装产品都有 10 元及以上的优惠，纯甄系列的优惠力度达到30 元。从 生产日期来看，金典、特仑苏的生产日期集中在7 月下旬，纯甄的生产日期 在7 月上旬。安慕希的生产日期较新，在