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我国虚拟动漫产业集群的优势与运 作 一、虚拟产业集群的含义 国内外许多专家学者对虚拟产业集群 做出了不同的定义，借鉴他们的研究成果， 笔者认为，虚拟产业集群是指充分利用现代 信息技术和网络平台，通过内部中间组织， 把产权独立、地域分散、与某产业相关的企 业集合所形成的一种动态与开放的新型产 业组织形态。虚拟产业集群是传统产业集群 自身动态演化与创新的结果和新的趋势， 它 具备了传统产业集群专业化分工、 群内组织 相互关联以及协同与溢出效应等特征， 但在 以下4个方面也存在明显的区别： l、跨区域性 虚拟产业集群突破了传统产业集群的 地理限制，以“组织接近”代替了 “地理接 近”。通过供应链和客户关系管理，在保证 成员企业产权独立性和行为协调性的前提 下，在更广阔的范围内将优势互补的资源有 效整合，既减少了成员企业位移成本，又避 免了成员企业对新产业区环境的不适应性 和长期合作后的依赖性，大大降低了地理集 聚所带来的风险。 2、 跨产业性 虚拟产业集群在更广泛的范围内寻找 和把握市场机会，它纵向可以延伸至销售渠 道和客户，横向可以扩展到辅助性、衍生性 产品的制造商和经销商， 以及与技能技术或 投入相关的产业组织，还包括更广泛的教育、 培训、研究和政府机构等。虚拟产业集群的 跨产业程度要远远大于传统产业集群。 3、 开放性与灵活性 传统产业集群受地理约束限制，在某种 程度上相对固化。虚拟产业集群在共同市场 机会作用下，价值链上各种优势资源通过信 息网络虚拟集成，形成一个动态的、开放的 系统。一些成员企业根据某一市场机遇或具 体项目临时、快速地组合并协作，当共同的 目标达成之后，他们可以保留或解除与集群 之间的约束关系，为其他目的或新的市场机 遇，在集群内外寻找新的合作伙伴。 4、信息网络性 虚拟产业集群是区域产业集群的“网 络集聚”，它代替了传统产业集群的“地理 集聚”，虚拟产业集群的“组织接近”是依 靠先进的信息技术和信息网络支撑的。 随着 网络技术的普及、电子商务的发展和企业管 理信息系统的完善，为虚拟产业集群的产生 和跨越时空的合作创造了条件。 除此之外， 虚拟产业集群与一般产业集群相比， 需要更 加完善的市场机制和固定的组织机构作为 保证。群内固定组织机构应充分发挥沟通、 协调作用，才能使虚拟产业集群处于约束与 灵活均衡、合作与竞争均衡的有序状态下运 行。 二、我国虚拟动漫产业集群的竞争优势 虚拟产业集群是我国动漫产业发展的 有效途径，对于快速形成完整的动漫产业链， 提升竞争优势将起到重要作用。 l、低组建成本，快速形成规模经济 完整的动漫产业链可以概括为 4大环节: “原创生产”、“播放平台”、“图书或音 像出版”和“衍生产品”。目前，我国上海、 成都、杭州、长沙、深圳等地相继建立了动 漫产业基地，集聚了一批“原创生产”环节 的人才与企业，形成了动漫产业始端的集群 雏形。但规模尚小、资源有限，难以形成完 整的产业链和整体竞争优势。 韦伯认为，如果企业从产业集聚中得到 的好处大于它们因从分散布局地迁往集中 地而引起的运输和劳动费用增加，集聚就会 发生。目前我国动漫产业链长、相关产业较 多，下游企业进行地理集聚的预期收益小于 集聚成本。因此，只有构建虚拟动漫产业集 群，才能克服地理限制的弊端，形成强大的 集聚效应和辐射效应。虚拟动漫产业集群通 过网络把创意人才“集聚”起来， 并提供作 品展示平台，优秀作品又可以通过群内制作 企业协作完成，形成庞大的动漫原创及生产 基地，形成动漫产业完整体系，实现价值链 整体效益。强势开拓国内外动漫市场，形成 创意转变成效益、效益追加投资的我国动漫 产业良性循环。 2、设立虚拟中间组织，大大降低交易 费用 传统产业集群成员企业间的“亲缘” 和“地缘”关系，使集群内企业建立起相互 “信任”的联系网络，这种网络化结构，可 以节省企业搜寻信息、签订契约、执行契约、 产品运输等成本，还呵以有效地防止机会主 义以及道德风险，使交易费用降低。 根据动漫产业自身的特点， 建立虚拟动 漫产业集群这个“中间性组织”， 同样可以 实现交易费用的降低，主要表现为三个方面： 由于集群内固定组织机构的协调作用， 以及 网络平台的大量信息、 企业间合作积累的经 验与历史评价，有效地弥补了有限理性、信 息不对称和机会主义等导致的市场缺陷； 我 国出版、发行、媒介等部门，多数属于国有 企业，具有良好的商业信誉和庞大的渠道网 络，完善的网络信息系统可以形成集群内企 业的时时对接与运行，减少了信息在跨组织 传递中的技术与标准障碍，使成员企业间谈 判、签约、执行等交易成本下降；动漫产业 与制造产业不同，内部多数是信息产品的传 递，信息产品空间传递可以通过网络系统快 速完成，企业间的产品运输成本不会因虚拟 产业集群的空间分离而增加