KINETIC09新品发布会策略方向121副本.pptVIP

KINETIC ? 09 新品发布暨经销商大会主题方向沟通 2008 年 12 月 12 日 挑战。 2009 2008 的寒冬 我们都很沉重 顶着重重的压力 支撑着 …… 我们需要 一份鼓动 无惧困阻 勇创一片新天地 KINETIC ? 09 新品发布暨经销商大会 2009 年经销商面对的危与机 康耐登经销商，就是与康升一起打江 山的人。他们身处怎么样的境况？他 们希望看到一个怎样的新品上市发布 会呢？ KINETIC ? 09 新品发布暨经销商大会 2008 年经销商面临的状况 危 ——随着金融危机逐渐影响到实体经济，受楼市低迷影响 的家具建材行业更加雪上加霜。“生意逐渐冷清，顾客流量大幅下 降。”近段时间，很多经销商考虑到年底如果仍不能将存货清空、 资金回笼，明年将很难应对危机，迫于压力，就只得忍痛割爱， “不得不继续降价，不少家具的价格甚至低至进价的 8 折”。 KINETIC ? 09 新品发布暨经销商大会 2009 年经销商面前的机会 机 ——大众将重新回归家的温暖港湾，家居的构筑越来越得 到重视；这是一个机遇。同时，行业洗牌，资源整合的过程也给经 销商带来机会。只要有眼光，选中有核心竞争力的家居产品，配合 厂家有效的营销以及市场投入，将可以共同在家具市场上抢占更丰 盛的一块蛋糕，逆境也能演绎精彩。 KINETIC ? 09 新品发布暨经销商大会 2009 年经销商需要实质支持 家具建材行业“寒冬”的提前到来， 使商家们受到了前所未有的压力。 厂家实力、市场投入 多大？值不值得相信？ 产品的市场竞争力 何在？能不能获胜？ ？ KINETIC ? 09 新品发布暨经销商大会 提升信心 发布会目标设定 增强品牌 归属感 品牌实力展现 清晰的品牌核心竞争力和发展规划 合作伙伴加入 引入品牌管理公司，全新 ERP 系统， 即将携手奥迪（奥迪的奖励） 产品展示演绎 自主研发的实力， 新产品在社会环境中的竞争力。 KINETIC ? 09 新品发布暨经销商大会 大会主题核心概念 经销商需求 品牌核心 竞争力 产品 概念 展示 战略伙伴 实力 主题核心概念 实力展现 共迎暖春 KINETIC ? 09 新品发布暨经销商大会 主题核心概念表现方向 侧重品牌 鼓动信心 侧重产品 实力支持 KINETIC ? 09 新品发布暨经销商大会 携手“破冰”，共创未来 概念表现方向一： KINETIC ? 09 新品发布暨经销商大会 破冰创新天 KINETIC ? 09 新品发布暨经销商大会 主题： KINETIC ? 09 新品发布暨经销商大会 参考视觉： KINETIC ? 09 新品发布暨经销商大会 活动围绕“破冰”进行。 发布会现场活动亮点： 由亚克力制作的 kinetic2009 模型（坚冰之中） 由康耐登和经销商共同敲碎外表的坚冰，埋藏 在坚冰中的 LOGO 破冰而出，在特效灯光及冷 烟火的映衬下旷世而生。 同时装饰在产品周围的冰雕（水晶）灯饰也点 亮，新产品破冰上市。 Step I 发布会现场活动 KINETIC ? 09 新品发布暨经销商大会 活动围绕“破冰”进行。 康升领导致辞： 宣布康耐登 2009 破冰之举，包括品牌策略构建、 厂家的扩展投入、市场扩张宏图。同时宣布引 入国际 4A 广告公司成为战略顾问伙伴，康耐登 品牌建设、产品研发、市场投入将成为康升 2009 年重中之重。 年度大奖的奥迪车也可以“破”冰墙的形式呈 现。得奖的经销商也一同参与破冰墙的仪式。 表现 09 年销售信心。 Step II 发布会致辞 KINETIC ? 09 新品发布暨经销商大会 活动围绕“破冰”进行。 产品展示区亮点： 以冰灯（水晶灯）的逐渐点亮，表现打破寒冬， 家的温暖永远都在。因此柔和的灯光配搭展示， 也可用烛光配搭，以展现出家的温暖感觉。 Step III 发布会产品展示区 KINETIC ? 09 新品发布暨经销商大会 活动围绕“破冰”进行。 晚宴布置亮点： 晚宴 / 酒会以烛光布置为主，突显在康耐登大家 庭里的温暖，借以烘托品牌归属的气氛。 Step IV 晚宴 KINETIC ? 09 新品发布暨经销商大会 （如与奥迪的合作成功则可表现） 概念表现方向二：比肩强手 风云际会 KINETIC ? 09 新品发布暨经销商大会 合心驱动未来 KINETIC ? 09 新品发布暨经销商大会 主题： KINETIC ? 09 新品发布暨经销商大会 参考视觉： KINETIC ? 09 新品发布暨经销商大会 同是行业最具智慧远见的领先者，强强联合， 伟大握手。 活动亮点：在企业战略发布时，可配合奥迪 做隆重的介绍。 KINETIC ? 09 新品发布暨经销商大会 活动亮点：在企业战略发 布时，特别可邀请“奥迪 英杰汇