妇科药市场分析ppt参考课件.pptVIP

产品小结 目前葵花有11个otc产品，主要集中在调经养血功能。11个处方产品，产品主要集中在妇科炎症、更年期、乳腺治疗等功能。一个消字号产品，艾馨洗液。 在otc产品中，益母草颗粒和逍遥丸是目前调经养血药市场中的大普药，逍遥丸早期还有电视广告操作。 * * 建议挑选市场上成熟的普药产品来操作。 * 2020/3/12 2007年二季度——2008年一季度调经止痛类药品市场排名（1371名患者） 1 益母草颗粒(胶囊/口服液) - 妇科内用药-最经常服用的品牌(全国性)(女) 　 54 2 逍遥丸 - 妇科内用药-最经常服用的品牌(全国性)(女) 　 30 3 月月舒冲剂 - 妇科内用药-最经常服用的品牌(全国性)(女) 　 12 4 三金妇科调经颗粒(+1/08) - 妇科内用药-最经常服用的品牌(全国性)(女) 　 4 此图表中，益母草颗粒及逍遥丸是整个同类产品的市场占有率。 以品牌看，月月舒也占据着一定市场份额 此数据来源：新生代研究机构 * 妇科调经类 益母草颗粒（OTC） 15g*10袋 益母草。辅料为糖粉，糊精。 活血调经。用于月经量少 甲类 101家 逍遥丸（OTC）（政府限价） 48g 柴胡、当归、白芍、白术(炒)、茯苓、炙甘草、薄荷。辅料为蜂蜜。 疏肝健脾，养血调经。用于肝郁脾虚所致的郁闷不舒、胸胁胀痛、头晕目眩、食欲减退、月经不调。 甲类 294家 * * 逍遥丸 【功能主治】：舒肝解郁，养血调经，用于肝气不舒，胸肋胀痛，头晕目眩，食欲减退，月经不调． 目前世一堂和 仲景牌逍遥丸有投放电视广告 世一堂：要美丽、要活力、要健康 仲景牌：“好心情，好女人”、“自在女人，自逍遥”、“疏肝解郁，抒放心情” * 消费者服用逍遥丸习惯——服用时间 * * * * 消费者服用逍遥丸习惯——治疗症状 * * * * 消费者服用逍遥丸习惯——品牌选择 * * * * 附录： * * 小结 1、认为来经前或来经后一周吃效果会比较好； 2、认为逍遥丸可以长期服用几个月或者几周， 3、功能主治多，适用人群广泛，消费者对逍遥丸的认知度比较高；认为逍遥丸可以美容祛斑，舒缓心情，可以调月经，还能缓解更年期。 4、消费者选择逍遥丸，有一定的品牌认知度，其中北京同仁堂、九芝堂以及仲景牌的提及率比较高；另外也有很多消费者会混淆加同仁堂的味逍遥丸。 * * 2）修正消糜栓 【成　　份】人参皂苷、紫草、黄柏、苦参、枯矾、冰片、儿茶。 【性　　状】本品为褐色至棕褐色栓剂，气特异。 【功能主治】清热解毒,燥湿杀虫。用于湿热下注所致的带下病，症见带下量多、色黄、质稠，腥臭、阴部瘙痒；滴虫性阴道炎、霉菌性阴道炎见上述证候者。 【规　　格】每粒重3克 锁定瘙痒、异味、白带异常等女性 妇科炎症直观感受，反复强调品牌名， 强行灌输品牌识别，这让消糜栓尝到了 一丝甜头。 * * 3）洁尔阴洗液 产品特点 1、非处方药品(乙类） 2、难言之隐，一洗了之 ?3、科学、安全 4、妇科病、皮肤病、性病良药 5、大瓶盖包装，密封更好，使用更方便 1987年上市，是国内第一个可以个 人使用的洗液成药，这个形态的变 化，将妇科常见病治疗的便利性和 安全性空前扩大。 产品定位：专业治疗妇科病、皮肤病、性病良药 面对妇炎洁的瓜分，08年推出了选洗液药认准的一系列广告片。 零售价：22元/280ml 国药准字 * * 洁尔阴泡腾片 【功效主治】清热燥湿，杀虫止痒。用于妇女湿热带下，症见阴部瘙痒红肿，带下量多、色黄或如豆渣状，口苦口干，尿黄便结；霉菌性、滴虫性及非特异性阴道炎见上述证候者。 【化学成分】 蛇床子、艾叶、石菖蒲、薄荷、黄柏、黄芩、苦参、地肤子、茵陈、土荆皮、栀子、金银花等。 【药理作用】 本品由清热燥湿，解毒杀虫之中药组成。药理研究表明，本品主要有抗菌消炎，对各种致病细菌及霉菌、滴虫、病毒等有杀灭作用，对精子亦有杀灭作用。能维持正常菌群的平衡，且无毒副作用，平时使用能预防多种妇科病及性病的发生，是一种理想的妇女保健用品。据临床调查，该药物对女性性冷淡有很好的治疗作用，能提高女性阴道的敏感性，从而提高性生活的质量，对维护家庭稳定及幸福有重要的作用。 【用法用量】 先冲洗患部后，洗净手及外阴部，取平卧位或适当体位，戴上消毒指套用手或送药器将药片送至阴道深部后穹窿处。每晚1片，严重者可早、晚各放1片，或遵医嘱。七日为一疗程。 洁尔阴洗液和泡腾片是姐妹产品，在剂型上形成互补优势。借助于洁尔阴洗液多年稳固的市场影响带动泡腾片销售。 * * * * 4）康妇特栓全面呵护女性健康 是中西药合剂的广谱杀菌栓剂，主要成分氯苯咪唑硝酸盐、莪术油、冰片等。 【适应症】（处方药国家医保） 本品用于治疗白色念珠菌引起的阴道感染，霉菌性阴道炎、滴虫性阴