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有关启动农村家电消费市场的探讨 摘 要：2007年旨在扩大中国农村消费 的“家电下乡”工作已正式启动，这是财政 资金支持的重点由投资、出口扩展到消费领 域的一项重大财政政策创新。 启动农村家电 消费市场须克服制约农村家电消费市场发 展的主要因素。国家采取了一系列的政策， 特别是2004年以后，由于农村电网改造、 农民收入水平的提高、消费观念的改变等因 素影响，农村家电市场潜力陡增。在中国城 市家电市场相对饱和的状态下， 农村市场给 中外家电企业提供了巨大的市场空间。 关键词：农村家电；消费市场；探讨 、人 刖曰 2007年中国GDP曾长％ 其中消费、投 资、出口的拉动分别占％ % %表明消费 对经济发展的带动作用正在加大。 但在农村 由于消费不协调，消费水平低等特点。从而 使得农村消费需求对GDRtf长率贡献份额下 降，制约国民经济持续增长。 \制约农村家电消费市场发展的主要 因素 农民收入增长缓慢，严重制约了农村 居民的消费需求 可支配收入水平是决定消费支出的最 重要因素。近年来，中国农村居民收入呈现 出两个明显特征：一是总体水平偏低，二是 内部收入差距拉大，直接制约了农村消费需 求的扩张。城乡居民可支配收入之比由 1985 年的倍，扩大到1990年的倍、2001年的倍、 2003年的倍。2005年农民人均纯收入是 3 255元，城镇人均可支配收入是 10 493元， 绝对差距是7 283兀，相对差距是1 ：,城 乡差距较改革之初增长了 66%由于城乡居 民收入差距持续拉大，尽管农民收入同比增 长，但占全社会居民总收入的比重仍在下降， 农村市场消费能力明显偏弱。 农村家电消费市场有效供给不足，也 影响了农村居民的消费 却前，中国农村家电消费市场的商品供 应体系还不完善，很多地方和企业在工业消 费品的设计、生产、供应上，多是面向城市 需求，而适合农村消费市场特点的家电产品 开发严重滞后，有效供给不足，这在一定程 度上制约了农村家电消费市场市场的发展。 况且在工业消费品生产领域，重城市轻农村 的现象较为普遍，现在市场大部分的商品都 是针对城市消费市场，而适合农村特点的家 电产品不多，从而影响整个农村家电消费市 场的发展。 农村家电消费环境较差，影响了农民 的消费积极性 农村消费环境的落后是制约农民消费 需求实现的重要因素。目前，由于中国农村 基础设施落后，严重影响着农民消费的实现， 限制了农民消费的更快增长。 农村基础设施 落后表现以下几个方面： 首先表现在农村市场网点少，购物环境 差，商品的品种和款式也单调，假冒伪劣产 品充斥市场，限制了购物选择面。 其次是缺水缺电，严重制约了家用电器 的普及。绝大部分农村的生产、生活消费基 础设施无论在数量、布局、规模方面，还是 在档次、质量、科技含量等方面，与城市相 比，差距悬殊。一些地区供水、用电、道路、 电视信号接转站等基本问题仍未解决好， 家 用电器等商品的普及严重受到限制， 甚至出 现了 “买回的冰箱变成了碗橱、 洗衣机变成 米缸”的笑话。目前，全国自来水受益村只 有4 381个，普及程度仍较低。农村形容说： “电动洗衣机，人工上下水”；很多省份虽 然消除了无电村，但是供电时间限制、电压 不稳等问题也一直影响着电器商品进入农 户；电讯基础设施因农村资金短缺、点多面 广、铺设线路投资太大，一时难以满足；尤 其值得注意的是农村基础设施使用费用远 高于城市。据一份关于农村电价情况的调查 报告：除了山西每度电在元左右外，相当一 部分省、市、自治区为元?元，高的达到 2 元?3元，远高于城市元的平均电价水平， 农民购头家电买得起用不起现象较为普遍。 另据国家统计局农调队对住户的调查反映： 农村电话费偏高，也是制约电话使用的重要 因素之一。 再次是交通不畅，制约了农村商品的流 通。由于交通不便，农民生产的农副产品运 不出去，不能及时换回货币影响了农民收入； 另一方面，工业品不能顺利运过来，加大了 工业品成本、抬高了价格，严重制约了农民 消费需求的实现。 二、农村家电消费市场的对策及建议 政策支持 继续加大农村基础设施的投入，改善农 村消费市场的环境 目前，农村居民的消费结构正处于升级 价段，以“老三大件”为主要耐用消费对象 的时代已经结束，而以彩电、冰箱、收录机、 洗衣机等家用电器和农业作业器械、 运输机 械为主要消费对象的新的消费热点正在形 成。但是，由于长期以来农业投入不足，供 电、供水、道路等基础设施已不能适应当今 农村经济和农村市场发展的需要。因此，促 进农村家电需求的增长，当务之急是要完善 同消费配套的基础设施。 其中关键问题是农 村基础设施建设不到位，严重制约了农村居 民满足消费需求的效率和效果，是阻碍农村 家电消费市场的最大的非制度性因素。 鉴于 此，加大对农村的资金投入，特别