hm营销策略研究.docVIP

PAGE PAGE 22 内容摘要：本文研究HM的营销策略，将本文分为五部分进行系统的分析研究。首先，第一部分作为导言，其写作的目的是对本文的研究课题进行概括性阐述。接着第二部分对所研究企业的概况进行了介绍，包括市场范围、市场占有情况、市场竞争情况、销售和利润情况等方面进行了介绍，第三部分是具体的分析所研究企业和产品的细分市场、目标市场、产品和品牌的定位、主要经营者状况等，第四部分开始针对对研究企业营销状况的分析提出起市场营销策略中出现的问题，如：产品问题、更新速度不一致问题、服务问题、品牌定位问题、广告策略问题。然后对提出的实际问题提出相应的解决对策如：产品建议、服务建议、渠道建议、促销建议等。最后，第五部分就是本文的结论部分，对全文的核心内容加以总结。 关键词：HM；营销策略；品牌定位； Abstract： This is a study on H Ms marketing strategy, the article is divided into five parts for the system analysis. First of all, the first part as an introduction, the purpose of writing is the general topics of this study elaborated the role played full Consul General. Then the second part of the profile of the studied companies were introduced, including market scope, market share, the market whole situation, sales and profits and other aspects of the situation described, the third part is the analysis of specific companies and products market segments, target market, product and brand positioning, the main operator status, the fourth part of the research firm began marketing for the analysis of the situation in the proposed marketing strategy since the problems, such as: product problem, update the speed inconsistencies , service issues, brand positioning, advertising strategy. Then the practical issues raised by the appropriate countermeasures such as: product recommendation service proposals, channels recommendation, promotion recommendations. Finally, the fifth part is the conclusion of this article, the core content of the text to be summarized. Key words：HM marketing Brand positioning  1 导言： 1.1 写作目的 本文的研究对象是瑞典HM服装公司，研究核心为HM公司的营销策略，从创建、定位、发展策略进行分析，从中找出HM公司在近几年全球扩张中出现的明显问题，并针对其产品、渠道、服务、设计、促销等方面的问题提出针对性的解决建议。本文对该具体企业作为案例进行研究，目的是为给我国近几年层出不穷的同类服装企业的发展作为参考依据，吸收HM公司发展、扩张的经验，并且防止出现同样的问题，再利用企业自身的优点更好的发展，可以像瑞典的HM公司一样，在竞争激烈的服装零售业成为领军人物。 1.2相关研究现状 国外对于营销策略和品牌营销策略研究非常的早，“现代营销之父”菲利普 科特勒在《营销管理》写到市场营销是“创造价值及提高全世界的生活水准”关键所在，它能在“赢利的同时满足人们的需求。它改变了主要以推销、广告和市场研究为主的营销概念，扩充了营销的内涵，将营销上升为科学。” 对中国的服装业品牌来说，品牌营销是外来的理念。中国服装