精品广告设计流程-.pptVIP

31 （四）、市场定位 市场定位是企业为自己的产品选择一定的范围和目标市场并满足一部分人需要的方法。 在市场上，不仅仅要考虑到消费者实际生活中的生理需求，还需要考虑到心理上的需要。 因此，在同类商品的大市场上，每一个企业都可依据消费者生理上和心理上的需要，依 据目标市场的特点来制定企业的定位策略。 标致 32 （五）、价格定位 价格定位主要是说明其商品价格的合理性、优惠性和与同类商品的可比性，并以此来激 起消费者的择优购买欲。 表明其商品的价格在任何同类商品的价格对比中有极大的竞争力。 33 （六）、色彩定位 广告中的商品色彩定位，主要是在广告宣传中表现出商品之美感，使消费者从产 品的外观上和色彩上看出商品的特点和适合时尚潮流的色彩象征。 色彩定位的特点： 1 ．最容易使人在视觉上发挥作用，使形象具有感染力。 2 ．能使人增强识别和记忆的作用，使商品具有区别性。 3 ．能明显地刺激和影响人的情绪，激起消费者的欲望。 4 ．能传达意念，表达一定的确切含义，使人加以理解。 香奈儿 34 （七）、主题定位 所谓主题，就是广告的主要内容，就是你要向消费者重点宣传什么东西，说 明什么问题。 应明确主题，突出一两个方面，不可面面俱到。 不粘锅 35 第三节 广告设计与视觉流程 每当我们在欣赏艺术作品的时候，自然的会有一个共同的视觉流动顺序。 首先对整个画面有一个初步的印象，然后，视线就停留在感兴趣的某一点上， 接着便是视线的移动，最后读遍全画，这一过程就是所谓的视觉流程。它是 由于人们的视觉特性所决定的。 36 ? 画面的视觉中心 ? 在画面上，视觉中心往往是对比最强的地方。动与静，大 与小，黑与白，具象与抽象因素在各自的艺术形式中都可 以成为视觉中心。一般情况下，画面中大的图形容易成为 视觉中心；主体图形大、强、色彩艳丽，能形成强有力的 对比效应，既可成为整个画面的视觉中心；画面中动与静、 多与少、大与小等对比强的因素也容易成为视觉中心。 37 作 品 欣 赏 38 2019 年反皮草大赛获奖作品 39 2019 年反皮草大赛获奖作品 40 2019 年反皮草大赛获奖作品 41 1 程 广 告 制 作 流 2 广告公司作业流程 与客户接触恰谈项 目并报价标准 通知各部门 研究讨论后再次与 客户确认项目 初 步 方 案 执 行 提 案 提案通过后报价 确认报价收头款 项目执行 提 交 客 户 收 尾 款 广告公司作业流程 3 为了承担起广告设计的任务，必须有一批人员专门从事此项工作。其中又设有多种 工作岗位，以各司其责。现将他们的职务与应具备的条件分述于下： 创意设计部门的主管。 他必须具备策略的思 考与分析能力，尤其 要有好口才，这样才 能与广告主沟通。他 应对广告设计的运作 过程了如指掌，并且 要有很强的领导能力。 创意总监：英文 称作 Creative Director ，简称 CD 美术指导： 英文称作 Art Director ， 简称 AD 设计师：英 文称作 Designer 简 称 D 电脑美工： 英文称作 Computer Artist, 简 称 CA 电脑美工在广告公司负责 广告出品前的终端执行， 即正稿制作。 现在许多优秀的设计 师本身就是出色的操 机手，他们熟悉各类 软件，他们多数已摆 脱用手绘的方式，而 直接用电脑进行设计。 创意设计活动的中心人 物，在创意总监的指导 下完成所担当的创意表 现工作，包括有关视觉 上的一切表现。 广告设计工作者的职位与条件 4 一、广 告 策 划 程 序 程序就是进行工作的先后次序。在广告策划的过程中，有许多工作要做，这些工作 要依次来做才能有条不紊地进行。 广告策划的程序，大致是： 调查与分析，战略策划，战略实施，效果评估 四个步骤。 （一）、调查与分析阶段 —— 基础阶段 “没有调查就没有发言权”，调查研究是一切工作的出发点。 1 、调查研究的范围。为广告决策服务的调研范围，一般有市场、消费者、产品三个方面。 2 、 调查研究的主题。要根据广告策划的最初动机，提出调查研究的中心内容，即主题。 3 、 调查研究的方式。包括查阅有关的文字材料、召开座谈会、组织问卷调查、走访、电话采 访、邮件询问、现场观察、现场统计等。 4 、 调查研究结果的汇总 , 写出调查研究报告。 5 （二）、战略策划阶段 —— 确定广告计划书阶段 在调查研究的基础上，要对一系列的问题进行决策。 （一） 目标的明确。也就是明确整个广告活动要达到的目的。 （二） 广告的定位。广告定位是商品定位的结果，也是商品定位的体现。 （三） 广告的创作。在广告主题确定后，就要进行广告的创作。 （四） 媒体的运用。媒体是广告信息的载体，要使广告获得较好的效果，就要运用好媒体。 （三）、战术实施阶段 在调查研究和各项决策