休闲养心养生之旅(旅游营销策划方案).docxVIP

张家界旅游营销策划方案 一、 背景 随着我国经济的发展，人们的生活水平日益提高，相对地人们生活 的节奏也日益增快，在匆忙的工作中，停下来休息几天，旅游便成为人 们的首选，旅游也逐渐成为人们休闲的一种方式。而旅游业已经成为国 民经济新的经济增长点，旅游业带动了相关产业和社会经济的全面发展， 已经成为我国经济发展的支柱性产业之一。虽然目前国际金融危机的影 响仍在，对实体经济的冲击正在加深，当前和今后一段时期，我国旅游 业发展仍然面临严峻挑战，但我国经济社会发展的基本面没有改变，旅 游业发展的动力依然强劲。我国对外开放不断扩大，各项改革稳步推进, 城乡居民收入继续增长，居民旅游消费需求潜力依然巨大。改革开放3 0年奠定的坚实基础，将有力地支撑我国旅游业发展。 二、 市场分析 随着人们生活水平的不断提高，人们的需求层次也越来越高，一般 常规的观光旅游已不能满足目前消费着的需求， 游客不再追求到此一游， 而是希望通过旅游获得精神上的愉悦和满足。消费市场出现多层次、多 元化的特征。根据市场以上特征，我提出了休闲之旅，其一是因为当前 人们有强烈的消费需求，其二是因为张家界的旅游资源很是丰富。 目前，我国尚无完善的旅游市场细分的实际操作，虽然在休闲养生 之旅这个细分市场，很多旅行社也有推出，但从项目的内容看，大多都 没有体现出“休闲”之处，一般只包括了观光旅游的内容，所以，对于 休闲旅游这方面，