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第二条： 定位与策划的功能 市场部是研究市场需求并启发引导市场需求的部门 广告策划： 1 、分析竞争品牌的广告策略。 2 、把控广告的形式与创意以符合市场需求 3 、选择和管理媒体，控制发布与终端推广配合。 品牌规划： 1 、根据市场和产品阶段制定品牌发展策略。 2 、制定和实施品牌规划和形象 建设规划。 3 、设计符合品牌塑造的营销方式和行为。 渠道策划： 1 、符合市场条件和产品调节。 2 、制定各阶段目标。 3 、制定渠道过程和终 端的支持策略。 新品上市： 1 、新产品上市规划 2 、招商和推广计划。 市场部构建与运营全案 璧禾公司制作 2013 年 7 月 内 容 大 纲 第一章 一个定位 第二章 两部关系 第三章 三种形式 第四章 四大职能 第五章 五步流程 第六章 六种业务 第七章 七种角色 第八章 八项素质 第九章 九大能力 第一章 一 个 定 位 《市场部在营销中的定位》 （市场）与（市场部） 1 、 市 场： 对某一产品的核心利益有需求的一个人群。 2 、 市场部： 要解决这个人群所产生需求的规模，性质，时间长短及如何 利用策略满足已经产生的需求或者创造并引导需求的企事业 单位。 单击添加副标题 市场部的工作性质是什么？ 1 、进行市场定位 （根据璧禾公司周边 150 公里内） 2 、进行产品定位 （根据公司经营的产品定位） 3 、进行推广策划 （对产品进行包装