2021年市场营销学同步练习及答案.docVIP

　　三、单项选择题 　　1.市场大小，取决于那些有某种需要，并拥有有使她人感爱好资源，同时愿意以这种资源来换取其需要东西［ D ］。 　　A、多少 B、大小 C、价值 D、人数 　　2.对于交换双方，假如一方比另一方更主动、更主动寻求交换，则前者称为［ C ］，后者称为潜在用户。 　　A、卖方 　 B、买方 　 C、市场营销者 　D、用户 　　3.市场营销管理实质是［ A ］。 　　A、需求管理 　 B、目标管理 　 C、价格管理 　 D、用户管理 　　4.相当一部分消费者对某物品有强烈需求，而现有产品或服务又无法使之满足一个需求情况下，市场营销管理任务是［ A ］。 　　A、降低市场营销 B、反市场营销 C、协调市场营销 D、开发市场营销 　　5.在有害需求情况下，市场营销管理任务是［ B ］。 　　A、降低市场营销 B、反市场营销 C、改变市场营销 D、协调市场营销 　　6.很多冰箱生产厂家多年来高举“环境保护”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱，她们所奉行市场营销管理哲学是［ D ］。 　　A、推销观念 　 B、生产观念 　 C、市场营销观念 　 D、社会市场营销观念 　　7.营销管理过程首要任务是［ A ］。 　　A、市场机会分析 　B、选择目标市场 C、设计市场营销组合 D、管理市场营销活动 　　8.“酒香不怕巷子深”属于［ B ］管理哲学。 　　A、生产 　 B、产品 　 C、推销 　 D、社会营销 　　9.生产观念强调是［ A ］ 　　A、以量取胜 　 B、以廉取胜　 C、以质取胜 　 D、以形象取胜 　　10.用于解释多种市场营销机构位置和布局经济学概念是［ B ］。 　　A、价格和非价格竞争理论 　 B、地租理论 　 C、竞争结构 　 D、产品差异化理论 　　四、多项选择题 　　1.市场三要素包含［ ABC ］。 　　A、有某种需要人 　 B、为满足这种需要购置能力 　 C、购置欲望 　　D、主动主动 　 E、广告 　　2.市场通常对哪些产品无需求［ ABC ］。 　　A、大家通常认为无价值废旧物资 　 B、新产品或消费者日常不熟悉物品 　　C、大家通常人认为有价值，但在特定环境下无价值东西 　 D、稀有产品 　　3.市场营销学是一门以［ ABCE ］技术为基础，研究以满足消费者需求为中心市场营销活动及其计划、组织、实施、控制应用科学。 　　A、 经济科学 B、 行为科学 C、 管理理论 D、 心理学 E、 现代科学 　　4.整个市场营销管理活动一个带关键性、及其关键步骤是市场营销［ ABCD ］。 　　A、 计划 　 B、 组织 　 C、 实施 　 D、 控制 　 E、 检验 　　5.市场营销战略包含了两个不一样而又相互关联部分，指是［ AB ］。 　　A、目标市场 B、市场营销组合 C、市场集中化 D、选择专业化 　E、产品专业化 　　第二章 战略计划过程 　　一、名词解释 　　1.逆向营销： P25 　　2.一体化增加： P39 　　3.战略计划过程： P29 　　二、简答题 　　1.因为市场营销部门对战略计划贡献，战略计划人员最少要在哪些方面要依靠企业市场营销部门？ P26 　　2.定点超越基础类型有哪些？ P27 　　3.何为多角化增加及其增加方法有哪些？ P40-41 　　三、单项选择题 　　1.麦当劳企业可能能进入太阳能行列，不过其专长还是经营为大众服务快餐，这表现了麦当劳［ A ］。 　　A、特有能力 　 B、独创能力 　 C、竞争能力 　 D、企业实力 　　2.企业任务汇报书应该根据目标用户需要来要求和表述企业任务，如“本化妆品企业任务是满足用户美容需要”，这表现了一个有效任务汇报书［ A ］。 　　A、市场导向 　 B、切实可行 　 C、富鼓动性 　 D、具体明确 　　3.波士顿咨询集团法中纵坐标假设以10％为分界线，10％以上为［ A ］。 　　A、高增加率 　 B、低增加率 　 C、相对不变 　 D、不说明问题 　　4.对于大强、中强、大中地带战略业务单位应采取［ A ］。 　　A、开绿灯 　 B、开红灯 　 C、开黄灯 　 D、观察 　　5.孙子兵法十三篇，篇篇将全部是“兵权谋”——即［ A ］。 　　A、战略 　 B、战术 　 C、战争 　 D、思维 　　6.［ A ］传统市场营销方法已经成为过去。 　　A、战略支配战术 B、战略和战术一样 C、战术支配战略 D、逆向营销 　　7.企业[ C ]情况决定了企业可能经营什么业务。 　　A、高层意图 　 B、企业特有能力 　 C、资源情况 　 D