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第一章 运输市场营销概述 一、学习目的与要求 通过本章的学习， 掌握市场的概念， 理解市场的类型及划分方式； 掌握市场 营销的含义， 理解市场营销的作用， 掌握市场营销观念发展的五个阶段； 理解运 输市场的概念、 特征和结构， 了解运输市场的几种分类方式； 理解运输市场营销 的概念和特征，了解运输市场营销的基本作用。 二、主要内容简介 第一节 市场 （一）市场的概念及其产生和发展 1、市场的概念 市场是随着商品经济的产生而产生， 并随着商品经济的发展而发展的。 “市 场”这一概念在不同的时期和不同场合或从不同的角度有不同的内涵： （1）市场是指买卖双方聚集交易的场所。这是“市场”的狭义的概念。 （2）市场是商品交换关系的总和。这是“市场”广义的概念。 （3）市场就是在一定条件下，对某种产品或劳务具有潜在购买欲望和购买 力的消费主体集合。简言之，市场是人口、购买力和购买欲望的集合。这是“市 场”从营销学角度的概念。 2、市场的构成要素 基于对上述市场概念（ 3）的理解，可以分解出市场构成的三个基本要素： （1）消费主体。包括个体消费者和各类社会组织。 （2）社会购买力。是指社会各方面用于购买商品或劳务的货币支付能力。 包括消费者购买力和组织购买力。 （3）购买欲望。是指消费主体购买商品的动机、愿望或要求，是消费主体 把潜在的购买力变为现实购买力的重要条件，因而也是构成市场的基本要素。