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现代西方消费行为理论的综述 ［摘要］对消费行为的研究是现代西 方经济学的热点问题之一。从凯恩斯开始 ， 许多经济学家都为之付出了努力，使现代消 费理论逐步走向成熟。本文将着重介绍一些 有代表性的学派和观点。 ［关键词］消费者行为消费函数理论 一、关于收入与消费的假说（消费函数 理论） 自凯恩斯1936年首先提出消费函数概 念之后，西方经济学者对于收入决定消费这 一基础命题的研究不断深化，提出了许多新 的消费函数假说和理论，消费函数理论得到 了丰富和发展。 1.凯恩斯的绝对收入假说 凯恩斯在《通论》中提出了绝对收入假 说，其主要理论观点是认为，人们的消费支 出是由其当期的可支配收入决定的。 当人们 的可支配收入增加时，其中用于消费的数额 也会增加，但是消费增量在收入增量中的比 重是下降的，因此随收入的增加，人们的消 费在收入中的比重是下降的，而储蓄在收入 中所占的比重则是上升的。 杜森贝里的相 对收入假说 1949年，美国经济学家杜森贝里()从对 消费者行为的分析和假定入手,提出了相对 收入假说。该假说的核心内容是论证并揭示 了了消费所存在的示范效应和棘轮效应的 规律。杜森贝里认为，消费者的消费行为不 仅受到自身收入的影响，还要受到他人的消 费行为的影响，消费是有“示范效 应” (Demonstraion Effect) 的。基于这样 的假定：与绝对消费水平相比，人们更关心 自己与他人相比的相对消费水平。同时 ，杜 森贝利把消费行为的短期分析和长期分析 结合起来，认为消费支出不仅受本人目前收 入的影响，而且受过去收入和消费水平的影 响，特别受过去“高峰”时期的收入和消费 水平的影响。因此，消费支出的变化往往落 后于收入的变化。这种由于消费习惯的惯性 所导致的现象被称为消费的“棘轮效 应”(Ratchet Effect)。 莫迪利阿尼的生 命周期假说 莫迪利阿尼()是生命周期假说的主要 代表人物之一。他认为，人类行为的经验表 明，个人消费或储蓄行为并不仅与现期收入 有关。人们总是试图把自己一生的全部收入 在消费和投资之间做最佳分配,从而获得最 大效用。一般而言，一个人在年轻时和年老 时的收入水平相对较低，而在中年时的收入 水平相对较高。为实现一生消费的效用最大 化，一个人在其一生消费的现值不超过他一 生收入的现值的条件下,会尽可能使他在一 生中的消费保持恒定。这样，一个人在生命 的早期或晚期会是一个借款者或称负储蓄 者,而在中年时则是一个正储蓄者。 因此,从 总体上说，在一生中，虽然收入是不稳定的， 但消费却相对稳定。 弗里德曼的持久收入 假说 美国经济学家米尔顿?弗里德曼 (Milton ? Friedman)是持久收入假说的提 出者。他在1957年出版的〈〈消费函数理论》 一书是持久收入假说的代表作。弗里德曼持 久收入假说的基本出发点与莫迪利阿尼是 相同的，即认为尽管收入在人的一生中是不 稳定的,但消费却是稳定的。假定消费者行 为的目的是效用最大化。 在弗氏持久收入理 论中，持久收入和暂时收入是两个十分重要 的概念。持久收入的概念包含有预期的收入 因此没有任何直接的方式来估算它。持久收 入假定认为,消费者是从其可以支配和预期 得到的全部收入的角度来安排现期消费的。 一般而言，持久收入会提高消费支出水平。 从理论上讲，就是当前收入的边际消费值低 于长期平均消费值。基于该假说的实证研究 发现，收入变动大的人对长期收入估计偏低 收入稳定的人对长期收入预期看好。 可以看 出，弗里德曼是在假定消费者完全理性的前 提下来分析这一问题的。 生命周期假说与持久收入假说本质上 是相同的，两者都是以消费者根据长期收入 进行消费和储蓄行为为基础的，它们被合称 为前瞻的消费理论。后来，经济学家把这两 个理论合起来称之为“生命周期-持久收入 假说”简称为LC-PIHo 与凯恩斯和杜森贝利的收入假说模型 中的消费者不同，前瞻的消费理论中的消费 者被假定为理性“前瞻”的主体,追求消费 在不受当期收入预算约束下的效用最大化。 消费函数理论的发展前沿 把“不确定性”引入消费函数是霍尔 (hall,robert )。1978年霍尔把理性预期的 方法应用到消费者行为理论，融合持久收入 假说、生命周期假说和理性预期，提出了具 有重大理论创新意义的理性预期生命周期 漠型,即随机游走假说(Random Walking Hypothesis)。此后经济学家们在对随机游 走假说进行实证检验的研究中却发现，消费 与劳动收入的变化呈显着的正相关性，进而 提出了有关消费对劳动收入具有“过度敏 感性”以及实际消费变化小于理论估计值 (基于消费与劳动收入变化正相关性模型计 算的估计值)即所谓的消费“过度平滑性”。 上述两个实证检验结果对随机游走假说提 出挑战，说明了该假说与实证研究