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福达彩色胶卷营销策划书 一、概述 厦门感光材料，是厦门经济区联合发展、福建投资企业企业、中国国际信托投资企业和中国银行信托咨询企业合资经营大型感光材料工业企业。拜司从美国伊斯曼·柯达企业引进彩色感光材料生产线全套设备和工艺品优异水平。企业致力改革，重视“质量、管理、效益、服务”为其宗旨。 企业生产著名目产高级彩色胶卷“福选牌”，质量达成80年代国际同类产品优异水平。此产品色彩平衡好，色彩饱和，颗粒细腻，影像清楚，曝光宽客度大，物理机械性能好，扩印和放大性能一样优良。福达彩色胶卷确属国产同类产品之上乘。 广告 企业目标 销售 长久目标 短期目标 ?市场分析 ? 产品分析 销售分析 ? 阴碍分析 ? 企业计划 市场战略 公关战略 广告战略 ? 媒介战略 广告文稿 ? 图1 本策划书步骤图 伴随改革开放深入深入，国民经济增加，到1987年，中国相机社会拥有量已达1572万架，摄影彩色率也不停上升。现在，中国平均每人每十二个月彩卷消费额达O l卷，但同时，“洋胶卷”霸占中国市场现实状况使国产同类产品生产和销售受到严重冲击和威胁。我广告企业受厦门感光材料委托，全权代理其企业福达彩色胶卷广告宣传。本广告企业立足“福达”牌彩色胶卷优良质量，经过对现在彩色胶卷市场、产品、销售诸方面科学正确调查、分析、