营销活动专项方案设计.docVIP

营销活动方案 一、活动背景 宝马汽车凭借中国外品牌著名度和美誉度，经多年以来销售量得到大幅度增加，已是有口皆碑；同时在合适时机提供更高品质服务满足消费者需求，让知道生活人能愈加好享受生活，为市场提供最好、最有影响力服务，成了宝马汽车理想和理想。宝马汽车借助公益活动走进小区、广场，和目标用户群零距离接触和互动，将受到各界关注，提升更高品牌地位，让品牌深入民心，深入得到消费者肯定，最终成为宝马汽车最忠诚用户。 二、活动目标 1、和目标消费者追求尊贵、地位、身份、品牌、、时尚、安全性、高端特征完美结合，满足消费者心理需求。 2、借夏日大家向往轻松心理，推出个性、时尚、轻松、公益活动形式，让消费者体验夏日轻松心情。 3、经过品牌和公益结合，提升媒体炒作，促进销售力。 4、经过系列活动拉近消费者和宝马距离，提升企业品牌形象。 三、活动关键 1、针对用户：追求时尚、尊贵消费需求，体验生活真谛，突出个性品位。 2、针对媒介：经过公益性活动将吸引众多媒体关注，成为她们宣传焦点，促进消费者购置行为，发明品牌气氛和产品价值。 3、针对企业：了解消费心理，树立信心，力创佳绩，提升品牌形象。 4、针对行业：不可低估，拭目以待，认清品牌定位和产品功效价值。 四、效果评定 1、在这一系列活动过后，将会给宝马汽车销售带来质飞跃。市场将对宝马汽车有了更高层次明确认识和印象！ 2、势必会成为社会和媒体关注焦点．对树立宝马汽车品牌形象和传输品牌形象起到巨大作用！ 五、活动时间及地点安排（待定） 六、活动内容 1、“关爱儿童成就未来”，由宝马汽车和大型小区携手举行互动活动，吸引了小区众多儿童热情地参与，儿童在老师同家长帮助下，绘画了属于她们心中最喜爱宝马汽车——“我心中喜爱宝马儿童绘画巡展”。充足发挥了孩子们想象力和热爱汽车激情。 2、“品位生活共鉴非凡” 3、“试乘试驾实现梦想”——宝马完美驾乘分享活动，为期一天从化道路深度试驾及寻宝体验，让用户在体验车辆性能同时,加入更多轻松元素。期间城市道路、快速路、高速路段、乡镇道路各类道路体验，更是让各位充足体会到了宝马车辆驾驶乐趣。此次驾乘目标地是宝趣玫瑰园，玫瑰园清香也给此次旅途增加了几分温馨浪漫乐趣。 4、“出色电影和您共赏”播放了各类影院大片，受到小区各业主喜好及欢迎，开放式电影带给大家很温馨感觉，即使没有电影院那种震撼，但更多带来是回想及一家人在一起观看乐趣。 5、汽车安全公益讲座 主持人和嘉宾将专业汽车知识化解为轻易让人接收和了解真实案例传输给业主，纠正驾乘者日常生活中常犯错误。和业主有一个面对面接触机会，把安全汽车生活理念带给业主，就是提倡业主在享受汽车带来乐趣同时，更能过上安全汽车生活。此次活动结合了趣味安全游戏，直观现场演示，把枯燥安全知识生动地传达给了活动中每一个人。 6、汽车日常保养讲座 7、网上车市、供车、改装等咨询活动 8、现场征集意见和提议 9、汽车模特、美女演出 10、汽车音响、汽车改装（酷车）展示 活动中，众多用户体验到了宝马品牌一贯“突破科技，追求卓越”之精髓，同时也为小区带去了丰富多彩文化生活，秉承着宝马尊贵性，带给更多用户尊贵享受。 七、现场服务 服务一：当日到展台前登记业主，每人奖励500元代金券，购车时可抵现金使用。 服务二：当日服务站技术教授对小区车主进行无偿检测、无偿检验胎压、无偿添加机油、无偿添加玻璃水、无偿添加防冻液等数项无偿服务。而且当场办理6折维修会员卡。 八、整合资源 将和婚纱影楼、家私、地产等行业共享用户资源，进行大型联展活动，把不一样行业资源充足利用起来，达成多赢局面。 九、联合营销 同时邀请汽车影音导航厂家、汽车内饰用具厂家、汽车外饰用具厂家、自驾游备厂家等借助平台进行品牌宣传、互动和销售 一、活动总专题 “中行卡五一献礼，‘金’喜来找你！” 二、参与活动卡种 长城系列信用卡、中银系列信用卡 三、活动时间 4月30日-5月3日 四、活动内容 （1）一重礼---“商场、超市购物大抽奖” 活动期间，在指定商场、超市持卡累计消费满一定金额即可参与商场、超市大抽奖活动。 万亚商场标准：当日单笔消费满500元即可参与商场抽奖活动，活动中将抽出5名幸利用户，每人奖励500元商场购物券。 时代超市标准：单笔消费满99元即可参与抽奖活动，每个超市将抽出50名幸利用户，每人奖励价值100元超市券。 （2）二重礼---刷卡赢“金”活动 凡活动期间，消费累计满3000元即可参与抽奖赢“金”活动（房地产类、汽车类、批发类、医疗教育类、慈善类、政府服务类交易不参与此次活动），该抽奖活动按发卡归属地进行抽奖，吴江奖项设置以下： 特等奖1名奖励10g金条一根 【范例】 一、活动目标 营造良好刷卡用卡环境，提升持卡人用卡意识，培养市民用卡习惯，让更多市民能够享受银行卡这一新型结算工具所带来便