耐克和阿迪达斯产品策略差异性研究应用.docVIP

耐克和阿迪达斯产品策略差异性研究 现代社会，科学技术快速提升、市场经济日益发达和产品种类日趋丰富，用户消费多元化选择已经成为现实，大家一切合理需求几乎全部能够找到对应产品或服务来满足。摆在全球大家面前更突出现实问题不再是寻求某一类产品问题，而更多是怎样在琳琅满目标产品和服务当中快速选中最适合自己东西。这是我们所能看到最新全球 改变了形势。 在品牌悄然扩张、浸染到每个人日常生活时候，为了适应全球经济这种改变，以品牌区分为竞争标志和品牌经济，已经在不知不觉地伴随全球经济扩张脚步降临到世界每一个角落。品牌消费已经不知不觉间成为大家首选需求。中国人口，对于体育用具消费来讲任然是一个巨大市场发展空间，势必会引发众多国际和中国运动品牌更为猛烈市场争夺战。中国是一个有着十三亿人口大国，也是个体育大国。国民经济在过去二十年中取得了突飞猛进增加，改革开放成就为世人所瞩目。伴随中国人民群众生活水平提升和体育消费意识增强，中国体育市场将大有作为。而耐克和阿迪达斯作为世界两大著名体育用具品牌在中国市场也占有举足轻重地位，而二者产品策略却存在巨大差异，本文将对此进行分析。 企业产品策略是其市场营销组合策略中关键组成部分。产品策略是企业为了在猛烈市场竞争中取得优势,在生产、销售产品时所利用一系列方法和手段,包含产品组合策略、产品差异化策略、新产品开发策略、品牌策略和产品生命周期利用策略五个方面。本文将据此对耐克和阿迪达斯产品策略逐一进行分析。 产品组合策略差异 阿迪达斯产品组合图 鞋类--FW男子 鞋类--FW 男子 服装--APP 服装--APP 配件--HW女子 配件--HW 女子 附件--ACC鞋类--FW大童 附件--ACC 鞋类--FW 大童 配件--HW附件--ACC服装--APP小童 配件--HW 附件--ACC 服装--APP 小童 耐克产品组合表 鞋 上衣 裤子 帽类 包包 球类 其它 篮球鞋 T恤 牛仔裤 鸭舌帽 单\双肩背包 篮球 钱包 足球鞋 卫衣 卫裤 棒球帽 单肩斜挎包 足球 卡袋 网球鞋 风衣 长裤 毛线针织帽 腰包 橄榄球 护具 跑步鞋 马甲 短裤 无顶帽 旅行包 高尔夫球 腕带 训练鞋 羽绒服 健身裤 鼓包 颈环 板鞋 茄克 抓绒裤 手拎包 围巾 休闲时尚鞋 毛衣 水壶 经典复古鞋 棉衣 袜子 帆布鞋 连衣裙 手套 户外凉鞋 防护服 户外拖鞋 polo衫 户外休闲鞋 轻闲鞋 阿迪达斯以用户类别为基础，分别针对男人，女人和儿童进行不一样产品组合。针对不一样用户类型开发不一样产品，其产品含有鲜明性别和年纪特点。而耐克则是优异行多样化产品组合分类，然后开发不一样类别产品，使其能够广泛针对不一样行业不一样年纪用户。 和阿迪达斯相比，耐克含有全部体育品牌中最大产品组合深度，其产品种类超出3000中，而且还是同类品牌中唯一一个涉足文具用具市场企业，而且还拥有不小拥有率。 新产品开发策略差异 阿迪达斯一直致力于运动科技开发和研究。每十二个月投入研发中心资金全部用于设计发明高科技材质和设计上。自1920年起，在一个德国小镇年仅20岁面包师阿迪·达斯勒在她母亲洗衣店里做出了第一双手制运动鞋。凭着对体育热爱，也为了帮助运动员达成最好成绩，一个又一个崭新科技在她推进下诞生，700多项产品专利权成为她不懈追求果实，其中包含第一双带钉田径鞋、第一双铸模橡胶钉足球鞋、可更换鞋钉田径鞋、拧入式鞋钉足球鞋、有史以来最轻田径鞋、第一双慢跑鞋……创始人达斯勒精神鼓舞着阿迪达斯每一个后继者不停探索、为突破运动极限发明出革新产品。阿迪达斯三条纹，原本是运动鞋结构上有实质作用承力部分，现在，它已成为举世公认运动传奇！阿迪达斯以体育科技为基础，致力于高科技体育用具开发，以科技引领市场。 耐克产品组合深度是同业之冠，单就篮球鞋而言，耐克每十二个月全部推出400双以上篮球鞋，而这些新款几乎占了全美每十二个月新款篮球鞋总数二分之一。不管是男是女，全部能够轻易找到适合自己鞋子。使得大规模新产品涌向市场，以新款式和类型来取得消费者亲睐。 品牌策略