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第十一章 广告管理 第一节 广告的分类和作用 第二节 广告管理的内容 第三节 若干特殊商品广告的管理 第一节 广告的分类和作用 一、广告及其特征 二、广告的分类 三、广告的作用 四、广告活动的主体 必须有明确的广告主，使公众明白该广告是由谁发布的。 必须通过一定的媒介和形式 必须有明确的目的，或者推销产品，或者推销服务，或者提倡良好的社会风尚 广告主必须承担一定的广告费用 按广告的性质分 商业广告 社会广告 文化广告 政治广告 企业广告 公益广告 按广告所采取的媒介分 报纸广告 杂志广告 广播广告 电视广告 邮寄广告 户外广告和交通广告 POP广告 计算机网络广告 传播市场信息 开展竞争 保护经营者的利益 引导消费者 第二节 广告管理的内容 一、广告管理的含义 二、广告管理的内容 三、广告经营者的登记管理 四、广告违法行为及其查处 制定并监督实施广告准则 制定各种行政措施，规范广告活动主体的行为 开展广告审查工作 查处广告违法行为 （一）、广告经营者应具备的条件 1、虚假广告 2、非法广告 3、违法发布烟草广告 4、违法发布药品广告 停止发布广告 责令公开更正 通报批评 没收广告费用 罚款 停业整顿 停止广告业务 第三节 若干特殊商品 广告的管理 一、医药卫生广告的管理 二、食品广告管理 三、化妆品广告管理 四、烟草广告管理 五、酒类广告管理 * * 广告 指商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定的媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或所提供的服务的商业广告 特征 作用 广告管理 指国家广告监督管理机关依法对广告内容、广告活动主体的资格和市场准入条件、广告活动过程及广告行为等进行的监督管理 县级以上人民政府的工商行政管理部门是广告监督管理机关 广告管理的内容 １、广告公司申请领取营业执照应具备的条件 （１）、有独立承办业务的手段、资金、场地和制作设备 （2）、有一定数量并具有一定政策、业务水平和了解有关规定的管理人员 （3）、有一定数量并具有一定技术水平的设计的人员 （4）、了解市场行情，能为客户和用户提供信息和咨询 2、广告兼营单位应具备的条件 （1）、具有直接刊登、播放广告的手段，如报纸、电视等 （2）、具有一定业务水平的广告编审人员 （3）、具有设计制作广告的技术力量 （二）、申请登记的主要事项 （三）、营业执照和广告经营许可证 （一）、广告违法行为的含义和表现形式 含义 指广告活动主体违反《广告法》和有关法律、规章的规定，并造成一定危害的行为 5、违法发布食品、酒类、化妆品广告 6、未经审查擅自发布广告 7、其他广告违法行为 （二）、对违法广告行为的处罚