文化的概念内涵.pdf

第二章 不同文化下的消费者行为 Cross-Cultural Variations in Consumer Behavior 消费者行为学教学资源库 案例视频分析 1 文化的概念内涵 2 文化的价值观差异 3 文化价值观与消费者行为 1 文化的概念内涵 6 1.1 文化 Culture  是人类生活要素形态的统称，是相对于政治、经济的人类全部精 神活动及结果。 1.2 文化的内容  可以概括地划分为：物质文化、制度文化和心理文化。  包括人类族群的历史、地理、风土人情、传统习俗，工具，附属 物、生活方式、宗教信仰，文学艺术、规范，律法，制度、思维方 式、世界观、人生观、价值观、审美情趣、精神图腾，等等。 1.3 文化的特征  文化是一个综合概念，包括影响人们思维过程与行为的各方面。  文化是一种习得行为，不包括遗传性反应和倾向。  由于文化本身的抽象性，人们很少能意识到它的影响。  随着时间的变化，文化会不断地演变。