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2005 年 12 月 举例：华东区 6 个市场的品牌、品类发展状况 城市 人口 人口 比例 该品牌 销售量 该品牌 销量比例 该品类 销售量 该品类 销量比例 A 200,000 10% 100,000 9% 500,000 15% B 300,000 15% 150,000 14% 550,000 17% C 300,000 15% 200,000 19% 500,000 15% D 400,000 20% 200,000 19% 530,000 16% E 500,000 25% 250,000 23% 550,000 17% F 300,000 15% 180,000 17% 600,000 19% 2,000,000 100% 1,080,000 100% 3,230,000 100% BDI CDI 9%/10% 15%/10% 14%/15% 17%/15% 19%/15% 15%/15% 19%/20% 16%/20% 23%/25% 17%/25% 17%/15% 19%/15% BDI CDI 93 155 93 114 123 103 93 82 93 68 111 124 2005 年 12 月 根据 CDI/BDI 排列市场等级 ? 高 CDI 、高 BDI ： 品牌发展状况良好，且处于相对成熟的市场，显示较高的投资回报 ? 高 CDI 、低 BDI ： 品牌发展欠佳，但处于相对成熟市场，显示具有市场潜力，品牌在该市场具有发 展空间 ? 低 CDI 、高 BDI ： 品牌发展状况良好，但处于相对低发展市场；必须评估品类处于导入期还是衰退 期，处于导入期则具有开发机会，若为衰退期则不具开发价值 ? 低 CDI 、低 BDI ： 品牌发展状况欠佳，且处于相对低的开发市场，显示开发潜力很低 高 CDI 高 BDI 高 CDI 低 BDI 低 CDI 高 BDI 低 CDI 低 BDI 2005 年 12 月 三种知名度 1. 提示知名度（ Aided Awareness ）： 在经提示的情况下，可以记忆 品牌或广告讯息的消费者占所有消费者的比例。 2. 未提示知名度（ Unaided Awareness) ： 在未经提示的情况下，可 以主动记忆的品牌或广告讯息的消费者占所有消费者的比例。 3. 最高记忆品牌 (Top of Mind) ： 消费者记忆的品牌中，记忆与印象最 深刻的品牌。 2005 年 12 月 三种占有率 1. 市场占有率（ SOM-Share of Market 或 Market Share) : 品牌在特 定市场中的销售额或销售量占品类整体的销售额或销售量的比率。 2. 媒体比重占有率 (SOV-Share of Voice): 指各品牌的媒体音量占品 类总体媒体音量的比率。计量单位通常为收视点（ GRP ）或收视 人数（ Impression ）。 3. 媒体投资占有率（ SOS-Share of Spending) ： 指各品牌的媒体投 资量占品类媒体投资总量的比率。计量单位通常为金额。 2005 年 12 月 媒介行程中的三种模式 1. 连续式（ Continuity): 媒体行程模式中，全程采取平均分配，且未曾 出现消费者察觉广告中断的情况的媒体露出模式。 2. 栏栅式（ Flighting) : 媒体行程模式中，某段时间出现、某段时间中止 的广告露出模式。亦称间歇式或跳跃式。 3. 脉动式 (Pulsing) ： 媒体行程模式中，全程持续露出，且中间出现比 重高低起伏的媒体露出模式。 2005 年 12 月 媒介行程中的三种模式的优劣势分析 连续式 ? 持续提醒 ? 累计广告效果 ? 行程涵盖整个购买周期 ? 在预算不足的情况下，会 造成冲击力不足 ? 会给竞品以量进攻的机会 ? 无法应季节性的需要 栏栅式 ? 可以依竞争的需要调整 ? 可以配合铺货及其他传播 活动 ? 可以集中火力获至较大效 果 ? 机动且具有弹性 ? 空档时间过长，造成记忆 度的下滑 ? 有竞品以前置的方式切入 空档的威胁 脉动式 ? 持续累计广告效果 ?