耳机行业分析方案报告1.docx

耳机行业市场分析报告 21世纪以来随着娱乐、游戏市场的全面放开，在科技力量的推动下，个人娱乐生 活逐渐走向微电子化及掌上娱乐的世界，中国的耳机市场也随之进入了快速发展的时 代。 ，耳机分类 耳机类型 我们常说的耳机有三种：第一种是耳塞，第二种是耳机，第三种是耳麦； 1、耳塞，一般是指我们常见的入耳式听音产品， 特点体积小巧提供更好的私密性, 不会影响到其他人； SZQ.gg 2Jii HEAVY MH)AL CHROME/// 2、耳机通常是以便携头戴式为主，体积虽然较大，但同时带来高保真音质与音响 的高度还原能力确实无与伦比，主要在 HIFI领域，为发烧友所追捧。 2、耳机通常是以便携头戴式为主，体积虽然较大，但同时带来高保真音质与音响 的高度还原能力确实无与伦比，主要在 HIFI领域，为发烧友所追捧。 、 X The Hottest Holiday Gift 3、耳麦则集合了话筒等传输功能于一体，功能上更是包含了语音聊天等网络功能;  ,耳机行业2010数据分析 1,耳机行业主力市场竞争品牌： 耳机行业具有利润高、技术简单、生命周期长等特点，根据 2011互联网消费调研 中心显示的数据表明，目前市场的主流三大品牌分别是：森海塞尔（ 35.8%）、铁三角 （13.5%）、索尼（8.2%），而且今年国产品牌随着科技实力的不断进步也逐渐在提高竞 争力。 飞利浦6 0%其他18 1%碩美科6.1%森海塞尔35.8% 飞利浦 6 0% 其他 18 1% 碩美科 6.1% 森海塞尔 35.8% 铁三角 13 5% 索尼 8 2W 歐凡宾果罗技量步者42% 15% 1 6% 1-7% 3 3% 根据报告显示，2010年中国的耳机市场保持着快速增长，全年销售量超过 7.5亿 只，较2009年增长25%,销售额超过58.5亿元，占据全球耳机市场的1/3,而且还在 呈现逐年增长的态势。 耳机市场价格段关注度 23 0年申固耳UL帀场不同价榨段产品艾江比例分布19 S%138*8咲以下1 23 0年申固耳UL帀场不同价榨段产品艾江比例分布 19 S% 138* 8咲以下 1 1 2 00-29 9 元 14.3% 化Z元茂找上 16.0% 埶拐李霖=旦莊网消墨隅阳中心（/「仁） 7D11 111 Cg） 2010^中西耳机币场不同价格殷产品关注比例片布 由此表可以看出，中国耳机市场的价格段非常宽，在不同的价位上均有较好的销 售市场可以支撑。 耳机类型产品结构关注度 不同机式类型产品中，耳机获得的用户关注份额最高，达46.0%。耳塞在声场范围、 细节表现力方面受到一定限制，但其体积小巧，能较好地满足用户对便携性的要求， 获得的关注比例也超过三成，为 33.1%。耳麦的关注份额相对较低，为 20.0%。 2010^中国目机击场不同机式却产吕关注比例分布4G.O%找迴研中心其他耳査2 0.0% 2010^中国目机击场不同机式却产吕关注比例分布 4G.O% 找迴研中心 其他 耳査 2 0.0% 33.1% 4，地域消费差异化 2010年中国不同区域耳机市场的发展并不均衡。其中华北地区用户对耳机的关注度最高，占据24.2%的关注份额。其次为华南地区，关注比例为 19.5%。西南、西北关 注比例分别为5.2% 6.0%,处于较低水平 年中国耳机市场不同区域关注比例分布华南19.5%24.2%西南5 2% 西北6 0% 年中国耳机市场不同区域关注比例分布 华南 19.5% 24.2% 西南 5 2% 西北 6 0% 东北 121% 华中 16.3% 市场数据显示，大气、简约、时尚、高品质、将是市场的主流需求，根据不同客 户的需求，将产品细分满足不同人群的实际需求，便携耳机、时尚耳机、游戏耳机等 不同类型，满足客户多样化的需求 三，耳机代工厂的产品信息 1，skullcandy骷髅耳机 Skullcandy旗下产品包括耳机、音响设备、手机饰品以及时尚帽和背包等，其中耳 机为主打产品，2011年第一季度和2010年第一季度耳机销售额分别占到了公司总营收 的 89.2%和 91.8%。 2010年，该公司的营收已经达到1.6亿美元。到目前为止，该公司已拥有 25款不 同样式耳机。目前，它生产的耳机产品销量在欧洲国家已经跃居第一，美国列居第四 , 它产品现已在全球40多个国家畅销。 产品特点：大胆、时尚、另类，基本上走的都是高端线路 (in ear ) 1 1 (on ear ) [T\ (over ear) (gaming) 10-100美元 20-40差元 50^250美元 50-90美元 格 Jtb = Inkd Leon L oTATider Kb 訂耳 RigK Chops Hssli Sm-oLw2 Icon 1 G丄眼 型 T itsa - AS