融媒时代下中信出版社营销策略研究.docVIP

精品文档，助力人生，欢迎关注小编！ 融媒时代下中信出版社营销策略研究 闫文瑞 内容提要：新媒体时代下，中信出版社在转型改革方面取得了显著成果，本文通过对其营销策略的分析，对当前新旧媒体融合情况下的图书销售的具体状况进行探索，并分析了如何制定科学合理的立体营销策略。 关键词：新媒体； 图书营销； 中信出版社； 营销策略 进入新媒体时代后，传统产品越发倾向于利用网络来进行销售和推广宣传，出版行业当然也不例外。 一、中信出版社概况 中信出版社成立于1988年，以成为中国经济、人文、创意、生活的最佳知识品牌为目标，以财经、管理类图书作为切入点，出版了一系列优质的金融经管类图书，使中信出版社逐渐树立起了中国财经类出版物第一品牌。 二、中信图书营销策略框架 第一步，打造品牌。中信出版社尤其重视建立品牌形象，建立与消费者之间的联系，获取读者信任感，促使其成为全国知名品牌。 第二步，图书定价。即合理制定价格。遵从价值决定价格的理论，增强图书性价比，不然会降低读者的购买欲望，或不利于反映市场的真实需求。中信出版社的图书定价多为20-40元。其中本国图书多为20-30元，国外购买版权的图书多为30-40元。 第三步，发行渠道。多元化的营销渠道，利于图书的广泛发行，利于出版商及时获取市场信息，实现资