20132014第二学期营销策划期末考试方案a.docxVIP

2013-2014第二学期《营销策划》期末考查方案（A） 适用范围：市场营销专科1201班 考试形式：撰写论文 论文内容：题目为：XX企业的营销策划方案 以你所熟悉的一家企业为例，运用所学营销策划方法和理论，制定该企业的营销策划方 案。内容包含：企业简介、企业的内外部环境分析（注：宏观环境用 PEST分析、行业 环境用波特五力量模型分析、内部环境用价值链分析、 SWOT矩阵总结内外部环境）、 营销战略（STP）的制定、市场营销组合策略（4P）的设定以及方案的计划、执行与控 制。 要求： 格式规范，逻辑清晰，能将所学市场营销策划理论和方法合理运用到分析过程中，杜绝— 相互抄袭，否则按考试作弊论处。 字数要求：4000字以上，具体格式要求参考下述示例。 评分标准： 格式规范：10分 字数符合要求：10分 逻辑清晰：20分 分析内容全面准确：30分 能将所学市场营销策划理论和方法合理运用： 30分 提交方式： 必须在6月13日以前提交打印稿，统一使用A4纸打印，手写无效，如超过规定提交日 期仍没有提交则按缺考处理。 注意：要求插入页码 纸张格式为A4纸，左边装订。 模板要求如下: 3河南理工大学万方科技学院 课程考查论文 学生姓名： 学 号： 专业班级： 学年学期： 课程名称： TOC \o 1-5 \h \z 1公司简介 4 ［单击此处键入题目］ 4 ［单击此处键入题目］ 4 ［单击此处键入题目］ 4 ［单击此处键入题目］ 4 ［单击此处键入题目］ 5 ［单击此处键入题目］ 5 ［单击此处键入题目］ 5 ［单击此处键入题目］ 5 ［单击此处键入题目］ 5 8 9 （注：仅把前三级标题列入目录。） XX公司（企业）简介 （从各个方面介绍公司情况） 一级标题：三号，黑体，居中，间距段前、段后各1行XX企业的内外部环境分析 一级标题：三号，黑体，居 中，间距段前、段后各1行 ［单击此处键入文字内容，如果没有文字内容，请将此行删去 ］ 2.1 ［单击此处键入题目］ 2.1 ［单击此处键入题目］ 二级标题：小四号，宋体， 加粗，左对齐，间距段前、 ［单击此处键入文字内容，如果没有文字内容，请将此行删去 ［单击此处键入文字内容，如果没有文字内容，请将此行删去 ］ 段后各1行 （注：若需四级标题，则不再依上例编号，而是米用 1、2、3等编号；第五级可 采用（1）、⑵、（3）等编号；第六级可采用①、②、③等编号。仅把前三级标题列 入目录。） 以下为论文表的格式范例，表的行、列多少可以根据需要在菜单中的“表格”中选择 “插入”或“删除”来操作。如果论文不是按章编排，则表按表 1、表2、表3、一依次排 列。如果论文按章排列，则表的序号按“章号 -表号”编排，如第二章的第一个表，则其序 号为表2-1。 五号，黑体，表序号相对表左 侧缩进2字符，表标题名居中， 行间距为1.25行 表标题名称 表2-1 论文中图的格式范例如下，其编排要求如上表。 图2-1错误！未找到引用源。 图标题名称五号，黑 图2-1错误！未找到引用源。 图标题名称 五号，黑 倍行距 ,居中，1.25 XX企业营销战略策划 XX企业营销组合策略的设定 5营销策划方案的计划、执行与控制 以下依此类推。注意：各一级标题应单独起页。