第二章数字产品 .pptxVIP

第二章 数字产品 本章教学目的与要点 1. 明确信息、信息产品、数字产品与数字化产品这四个基本概念之间的区别及其相互关系。 2. 重点掌握数字产品的经济特征。 3. 能够从闲暇、搜寻和储蓄决策角度分析时间在消费者行为中的价值。掌握平狄克和鲁宾费尔德对于消费者网络外部性的分析方法。通过双理性消费者模型的分析，掌握数字产品市场中消费者行为的总体规律。认识数字产品性能价格比在不同偏好的消费者行为中有什么特征。 4. 理解数字产品的创新形式及其经济影响。;;;;;;;;;在图2-4a中，假设厂商生产的可变成本为零，总成本和固定成本为一条与产量平行的直线。在图2-4b中，假设厂商生产的边际成本为零，平均固定成本和总平均成本为一条向右下降的曲线。在这里，信息产品的固定成本绝大多数表现为沉淀成本。;;;;;; 假设当市场上有ne件产品预期将被卖出时，消费者对最后一件（第n件）产品的支付意愿为p（n, ne）。这里，可以将n和ne 标准化，使0≤n≤1，0≤ne≤1。根据边际效用递减原理，消费者的效用随着n的增大而下降，即p（n, ne）对于n递减。根据网络外部性原理，p（n, ne）对于n递增（参见图2-5）。 在图2-5中，曲线Di表示对于不同的ne消费者的支付意愿的变化。其中，i=1