柯达淡出场探究.pptVIP

kodak Kodak 一、发展史（ 1888-2012) Kodak 二、柯达破产原因 三、启示 柯达发展历程 1880 年，当时还是银行 职员的乔治伊士曼开始 利用自己发明的专利技 术批量生产摄影干版， 这就是伊士曼柯达公司 的前身。伊士曼在干版 生意上大获成功，翌年 与商人斯特朗合伙成立 了伊士曼干版公司 乔治 伊士曼 斯特朗 1880 年，当时还是银行职员的乔治伊士曼开始利用自己发明的专利技术批量生产摄 影干版，这就是伊士曼柯达公司的前身。伊士曼在干版生意上大获成功，翌年与商人 斯特朗合伙成立了伊士曼干版公司。 1883 年，伊士曼发明了胶卷，摄影行业发生了革命性的变化。 1888 年，柯达照相机推出，伊士曼奠定了摄影大众化的基础。 1889 年，伊士曼摄影材料有限公司于伦敦成立。 1891 年，伊士曼在伦敦附近的哈罗建造了一座感光材料工厂。 1896 年，柯达公司成为在希腊雅典举行的第一届现代奥林匹克运动会主要赞助商。 年，柯达的销售网络已经遍布法国、德国、 1900 意大利和其它欧洲国家。 1976 年，柯达就开发出了数字相机技术，并将数 字影像技术用于航天领域。 1986 年 1 月 9 日，柯达输掉了与宝利来 (Polaroid) 的 专利官司，因此退出了即时拍相机行业。 1991 年，柯达就有了 130 万像素的数字相机。 2000 年，柯达的数字产品只卖到 30 亿美元，仅占 其总收入的 22% 。 2002 年柯达的产品数字化率也只有 25% 左右，而 竞争对手富士已达到 60% 。这与 100 年前伊士曼果 断抛弃玻璃干板转向胶片技术的速度，形成莫大反 差。 2003 年 9 月 26 日，柯达宣布实施一项重大的战略性转变：放弃传统的胶卷 业务，重心向新兴的数字产品转移。 2004 年 1 月，柯达宣布裁员其现有 20% 的员工，即当时 70000 名员工在生 产和行政部门的 12000 到 15000 人。 2004 年 1 月 13 日，柯达宣布将停止在美国、加拿大和西欧生产传统胶片相 机。 2004 年底，柯达将停止制造使用 Advanced Photo System 和 35mm 胶片的 相机。胶片的生产还将继续。 2005 年 1 月，柯达任命了新的 CTO ： William Lloyd ，这位在惠普工作了 31 年的技术专家，被外界冠为“数字 CTO” 的称号。 2011 年 10 月 1 日凌晨，美国当地时间周五，拥有 131 年历史的相机制造商 伊斯曼 - 柯达公司（ EK ）可能提交破产保护申请。受此消息影响，美国股市 盘中柯达股票一度暴跌 68% ，创下该公司自 1974 年以来最大的单日跌幅。 2012 年 1 月 3 日，柯达公司宣布已收到来自纽交所的警告，因为其平均收 盘价已连续 30 日跌破 1 美元。如果股价在未来 6 个月内仍无起色，柯达将面 临摘牌。 2012 年 1 月 19 日，美国伊士曼柯达公司宣布已在纽约申请破产保护，以争 取渡过流动性危机，确保业务继续运营。 1975 年柯达公司研发出世界上第一台数 码相机， 若说柯达不懂得潮流，这也不是事实。 柯达员工说：“哪怕给柯达擦地板，我也 觉得骄傲。” 若说企业没有凝聚力，这还不是事实。 柯达淡出市场的原因 : ——— 生了数码相机死于数码相机 随着数码领域的到来，数码相机取代传统胶卷相机已经成为了历史发展的必然趋势。 虽然早在上世纪 90 年代初，柯达已经发明了数码相机，但直到 2003 年 9 月，柯达才正式 宣布放弃传统的胶卷业务，重心向新兴的数字产品转移，再到了 2009 年 6 月，柯达公司 最终宣布其长达 74 年历史的 KODAchrome( 柯达康 ) 彩卷于当年年底停产。苹果前 CEO 乔 布斯曾经说过：“当你创新时，也会犯错误。你最好赶快承认错误，并投入到完善你的 其他创新当中。”显然柯达对于错误的承认并没有真的“赶快”。 虽然凭借着在美国市场雄厚的根基，柯达在 2005 年还是毫无悬念地在美国数码相机 市场上位居第一，但是柯达从胶卷业务和数码相机业务双轨进行的期间，柯达的竞争对 手们如佳能、尼康等，则已经全力地在数码相机领域进行投入和积累，同时在技术上做 了丰富的储备，而当柯达真正意识到数码的大潮已经彻底淹没胶卷的未来的时候，全身 心投入数码相