百度-诚美整合营销提案f.ppt

诚美百度营销推广建议 2016 年 1 月 目录 ? 第一部分 百度数据分析 ? 第二部分 百度营销建议 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 美容院检索趋势 MO PC 美容院检索增势迅猛 YOY 170% Daily 13w MO 65% Data Source: PV 无忧 , 2014.1-2015.12 诚美受众向 MO 端迁移 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 诚美检索趋势 MO PC MO SHARE YOY 40% Daily 460 Data Source: PV 无忧 , 2014.1-2015.12 诚美相关检索以品牌词为主，品牌还在建立知名度阶段 品牌 42% 产品 22% 口碑 19% 网站 14% 经营 3% 美容院 0% 诚美 2015 检索份额 15% 72% 147% X 10 X 2 -3% 品牌 诚美 冰肌 zendo miss shop 诚美公司 蜜丝小铺 诚美怎么样 chengmei icecare 诚美 zendo 产品 诚美化妆品 诚美化妆品价格表 诚美化妆品可含有激素 诚美卸妆凝胶 诚美品美会 诚美美肌 诚美品美会化妆品官网 诚美无添加 诚美美肌护肤品 诚美护肤品 口碑 诚美化妆品怎么样 诚美护肤品怎么样 zendo 好用吗 zendo 好不好 冰肌好用吗 zendo 好吗 诚美怎么样 冰肌好不好 冰肌好吗 诚美化妆品可含有激素 网站 诚美官网 经营 诚美化妆品批发 诚美加盟 Data Source: PV 无忧 , 2014.1-2015.12 诚美检索中有 10% 在检索旗下护肤品牌 -40% -20% 0% 20% 40% 60% ZENDO Icecare Miss Shop 分品牌检索 2014 2015 YOY 冰肌 icecare 诚美冰肌 冰肌好用吗 冰肌好吗 zendo 诚美品美会 诚美品美会化妆品官网 诚美 zendo 诚美 zendo miss shop 蜜丝小铺 miss shop 是什么牌子 蜜丝小铺卸妆凝胶 miss shop 卸妆凝胶 Data Source: PV 无忧 , 2015.1-2015.12 美容院人群的抗老诉求最强 0 20 40 60 80 100 抗老 美白 保湿 控油 防晒 抗敏 美容院人群诉求点 功效 Data Source: 思南 , 2015.9-2015.12 冬季是抗老旺季，且需求量逐年上涨。移动端检索量达到 8 成 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% Jan-15 Feb-15 Mar-15 Apr-15 May-15 Jun-15 Jul-15 Aug-15 Sep-15 Oct-15 Nov-15 Dec-15 抗老趋势 Mob PC MO SHARE Data Source: PV 无忧 , 2015.1-2015.12 80% 抗老受众的检索模式为问题类，知识类 肌肤问题 70% 行业询问 11% 行业通 用 6% 产品口碑 5% 行业口碑 4% 产品通用 3% Mobile 肌肤问题 75% 行业询问 8% 行业通用 9% 产品口碑 2% 行业口碑 2% 产品通用 3% PC 行业询问 PC Mobile 去眼袋的方法 适合 20 岁用的护肤品 紧致皮肤的方法 30 岁女人用什么护肤 品好 抗衰老的食物 去皱纹最好的方法 抗衰老最好的方法 四十岁女人的保养 25 岁用什么牌子护肤 品好 抗氧化是什么意思 Data Source: PV 无忧 , 2015.1-2015.12 肌肤问题 PC Mobile 眼部除皱 眼袋怎么消除 眼袋怎么消除 眼袋 法令纹 法令纹 怎样去眼袋 去眼袋最有效的方法 眼袋 抬头纹怎么去除 目录 ? 第一部分 百度数据分析 ? 第二部分 百度营销建议 百度营销建议 方案一 品牌曝光 方案二 知识营销 问题：搜索结果不对应，品牌沟通受阻 当用户在百度上搜索“诚 美” 收索结果第一页没有官网等 品牌信息 解决 1 ： SEM 推广，搜索结果页首位展现 ---- 佳能 SEM 推广案例 ---- 搜索品牌词 “佳能” 搜索结果页左侧 首位展现 PC 端 无线端 案例：多种 SEM 推广样式 ---- 图文样式 ---- ---- 导航样式 ---- ---- 商品橱窗样式 ---- ---- 无线黄金展位样式 ---- ---- 无线商品橱窗样式 ---- 解决 2 ：百度品牌专区，搜索结果页首位定制化展现 搜索品牌词“娇韵诗” 在搜索结果最上方出现，为 娇韵诗量身定制的资讯内 容，整合了品牌精选的文 字、图片等信息，帮助网民 第一时间找到所需企业咨 询。 ----