中国玩具对日本的出口.docx

北京理工大學珠海學院 ZH UHAI CAMPU S.BEt」F HG ■NSmTU TE OF TECH OLOBY 《世界经济学》课程考核论文 中国手机如何扩大日本市场 学 院： 商学院 专 业： 2013级国际经济与贸易 张俊森 150803190056 姓 名： 学 号： 任课老师： 王阳、 刘宇 职 称： 副教授、讲师 中国手机现状 中国智能手机市场近年来的疯狂想必大家都有目共睹，如果单纯从销量上来看， 2012年中国智 能手机市场总销量约为1.89亿部、2013年约为3.2亿部，而2014年这一数字就飙升至4.52亿部, 增速之快令人咋舌。时至 2015,厂商们的新机发布节奏更是有增无减，铺天盖地的营销之下，那 些曾经让我们心动不已的年度旗舰、逐渐沦为没有一丝惊喜的月度新品，像数家新品撞车这事儿， 在2015年实在太过平常。不过，新机扎堆上市却并没有换来销量曲线的再次拉升，2015年一季度, 中国智能手机销量首次出现环比下跌， 市场饱和的警报骤然拉响，只有扩大出口，才是解决国内市 场饱和的现状。 中国手机出口数据分析 2015年1-1月我国手机出口累计金额为96,088,529千美元，同比增长13.3%，累计出口数量 为105,995千美元，同比增长2.8%，均价为90.65美元/台，同比增长10.19，10月出口金额为 15,170,811千美元，数量为14114万台。 以下为我国2014-2015手机出口详细数据统计表: 中国手机的最大潜在市场 日本 从以下几个方面分析日本的环境 （一） .社会环境 日本社会是一个等级制度非常严明的环境，做事严谨苛刻，工作效率非常高， 遇事相当团结，不 过功利心太重，不讲情面，生活节奏太快，种族意识很强，具有强烈的排他性。 （二） .经济环境 日本经济高度发达，国民拥有很高的生活水平，人均国民生产总值超过三万五千美元， 居世界前 列，是全球最富裕、经济最发达和生活水平最高的国家之一。 （三） 国际贸易环境 日本除了农产品和少数奢侈品以及一些特殊商品保持高关税率外，其他的基本是低关税或无关 税，无关税商品约占总商品种类的 40流右，属于世界上开放程度相当高的国家。 （四） 行业环境 为了打破移动通信市场高度垄断的格局，日本总务省 2014年7月要求三大电信运营商从2015 年起义务执行“ SIM卡解锁”政策，允许消费者携带手机自由选择服务商，三大电信运营商最终同 意接受这一政策，还用户持“裸机”自由选择网络的权利。此举意在促进日本移动通信制式与国际 标准接轨，激活市场竞争。业界认为，日本将迎来“廉价智能手机时代”，手机市场由此将重新洗 牌。 （五） 自然环境 日本是一个自然资源十分匮乏的国家。其自然资源贫乏，除煤炭、 天然气、硫磺等极少量矿产资 源外，其他工业生产所需的主要原料、燃料等都要从海外进口。 （六） 总结 从上述的日本环境分析可以得知，中国手机要把握好日本市场这块大蛋糕，是机遇，更是挑战。 日本是个发达国家，经济能力强，消费水平高，对手机的购买力也会增加，加上本国资源匮乏， 国内制造成本过高，更需要进口。而日本的进口关税低，更是给中国玩具更好打进日本提供了机会。 但是日本人的严谨苛刻，对事物完美至极追求，这对中国手机品质来说，是个不小的挑战。 如何拓大日本市场 （一） 加快中国手机产业的转型升级， 从以代工生产为主，向自创品牌增加产品附加值和转型升级 过度。提高产品附加值，走高端市场路线。 （二） 提高品质，把握好质量安全关 （三） 低价格是中国手机企业送给全世界人民的礼物。 不追求高利润，不盘剥消费者，用实在的价 格回报用户，这是绝大多数中国手机厂商争夺市场的第一利器，也取得了巨大的成功。 （四） 销售渠道创新。全世界大多数国家，尤其是一些大国，手机的销售是由运营商垄断的， 选择 很少，价格也不便宜，必须受到合约的限制。中国却不同，除了运营商的渠道，还有大量社会渠道， 并且有网络渠道。渠道多，选择多，价格低。同时在这种竞争中，中国手机厂商形成了强大的市场 竞争力，和市场推广方法。这种残酷和冲击，日本厂商完全不能想象。 参考文献：《中国手机厂商凭什么击溃日本手机业》，《我国 2014-2015手机出口详细数据统计 》，《中国智能手机市场现状：严重饱和、两极分化》，《中国智能手机进军日本，靠低价进市场》， 百度百科《日本》等