广告策划主体的综合素养.docVIP

精品文档，助力人生，欢迎关注小编！ 广告策划主体的综合素养 【摘要】广告策划是一种思想活动，是对策划对象系统全面的分析和思考，是一种具有挑战性、前瞻性、系统性的工作。广告策划者必须具有良好的心理素养和情感素养，应该掌握语言文字学、心理学、广告学、市场营销学、传播学、美学等学科的基础知识，无论是个人还是团队作广告策划，广告策划主体都应该具有较高的综合素养、知识结构和能力结构。 【关键词】广告策划主体 综合素养 创新精神 【中图分类号】G64 【文献标识码】A 【文章编号】2095-3089（20XX）06-0009-02 广告策划首先是一种思想活动，是对策划对象系统全面的分析和思考，在对策划对象资源深入研究的基础上，创造性地进行系统广告传播设计，最终形成可执行的策划方案。广告策划是一种具有挑战性、前瞻性、系统性的工作。广告策划者必须具有良好的心理素养和情感素养，应该掌握语言文字学、心理学、广告学、市场营销学、传播学、美学等学科的基础知识，无论是个人还是团队作广告策划，广告策划主体都应该具有较高的综合素养、知识结构和能力结构，必须知识广博、思维敏捷、想像力丰富，并且洞晓市场、谙熟营销，具有创新精神；还需要整合多元知识信息，并将其融会贯通，全局化、系统化地去思考问题并解决问题。 “一个真正的策划家必须具备多方面的素质：博学多识、兴趣广泛、感觉敏锐、性格坚毅、推理严密、分析细致、平衡感强、大胆细心、乐观主义、运筹有方……他必须具备谋略家的思考、艺术家的感觉、军事家的胆略、政治家的手腕、企业家的眼光、法官的审慎……他不断地用自己头脑中的奇思幻想改变现实，他在商业舞台甚至在历史舞台上终将成为一个举足轻重的人物。” “策划，一般均是从创意开始，经构想变成概念，生发成主题，主题再繁衍出各类行动计划。最后，这一计划在参与者中得以推行，策划才算大功告成。在这一过程中，要求策划家具备强烈的创新意识和卓越的创造能力，具备主动性、存疑性、洞察力、变通性、独立性、独创性、自信心、坚持力、宽容性、想像力、严密性、勇气等能力和素养。”（孙黎《策划家》） 1967年12月1日清晨，75岁的广告大师李奥贝纳在自己公司举办的年度盛会上发表了《何时该从门上摘下我的名字》的告别演说。只有682个字，很短，却以十分独特而又充满激情的方式，将他多年来创办公司所坚持的一系列优秀文化理念表达得淋漓尽致，同时也表达出他对后辈的殷切希望。这也许是李奥贝纳有生以来最好的一篇演说。4年以后，即1971年，李奥贝纳与世长辞，享年79岁。而他一手创办的公司，至今以他的名字和他著名的“摘星精神”享誉世界。李奥贝纳一生创作了非常多的经典广告，临别赠言是他一辈子广告智慧的总结，也是他对广告策划人综合能力的最完美描述。 日本广告大师高桥宪则从另一个角度，提出广告策划人应该具备的十一种条件：第一，动作要快，须有“即刻反映”的能力。第二，须有卓越的“图形感觉”。第三，须有丰富的“情报量”。第四，须有思路清晰的“系统概念”。第五，须有“战略构造”。第六，须有“概念”。第七，须有敏锐的“关联性”。第八，须有丰富的“想像力”。第九，须有丰富的“感性”。第十，须有“多角度的思考”。第十一，须能“同时进行多种工作”。主线与支线同时进行，即使错综复杂的环境下，也能妥善地处理工作。 综合广告大师们的经验及他们在广告业推行的理念，我认为广告策划主体必须具备以下综合素质： 1.热诚的人生态度 广告策划是一个系统工程，也是一种合作的艺术。广告策划人不仅要与广告对象——广告企业建立良好的合作关系，而且要与广告媒介建立真诚的合作关系，同时，还必须与广告策划团队的同事建立良好的友谊。 台湾地区奥美广告公司总经理宋秩铭说：“基本上，创作人才的创作资源来自于自己的生活经验：所以，他必须是认真生活的人。” 热情和真诚，既是做人的态度，也是做事的态度。广告策划人承揽广告业务，虽然主要因素是广告策划人的策划能力，但在广告合作过程中，广告策划人的人生态度、精神价值取向，将直接决定合作是否可能建立，是否可以长久。美国广告大师奥格威、伯恩巴克、李奥贝纳等服务的客户，双方的合作有时长达几十年。如果没有对客户的热情和真诚，没有良好的责任感，不可能有如此长久的合作。 强调广告策划主体的责任观念，并非是对广告策划人的苛求，而是行业发展的需要，也是广告策划人个人事业发展的需要。面对中国如此众多的企业群体，广告策划人不可能在自己的事业生涯中追求对客户市场的“绝对占有率”，因此应该负责任地与客户企事业共同追求策划的“成功率”。在职业生涯中，广告策划人员有缘与几十个企业共创和共享成功，已经就是事业的成功了。毕竟，人是社会责任的载体，因此，也就没有必要过