汽车行业921与竞媒的优势对比.docx

辽宁都市广播FM92.1/AM1341与竞媒的优势对比 据央视索福瑞调查报告显示，在辽沈的 12只广播频率中，辽宁都市广播 FM92.1/AM1341家中收听率排名第 一；工作、学习场所收听率排名第一；总体收听率移居沈阳广播排名第一；“全国广播媒体民生影响力十强！ ”辽 宁都市广播的市场化节目最多，最成熟，频率风格最突出，深受中高端人群尤其是私家车主，私营业主，中青年听 众的广泛欢迎！ 一、刊例价格对比 1、单点价格： 媒体 单次30秒价格 辽宁都市广播 FM921/AM1341 VIP : 9999 AT1: 7500 AT2: 6500 AT3: 5500 A: 3500 B: 2800 C: 2100 D : 辽宁音乐广播FM986 VIP : 9900 AT1: 8800 AT2: 8600 AT3: 5800 A: 4100 B: 3300 C: 2600 D : 辽宁交通广播FM975 VIP : 14200 AT1: 12600 AT2: 12600 AT3: 9500 A: 5300 B: 4200 C: 3100 D: 2200 注：红色区域代表最低的刊例价格 辽宁都市广播FM92.1/AM1341，除VIP时段为标志性节目属性外，刊例价格设置回归理性，整体报价比竞媒低 15%左右。 辽宁都市广播在刊例优势明显，同时在执行折扣标准上也处绝对优势。 2、套播价格： 媒体 4 次（1A1B2C） 6 次（2A2B2C） 8 次（2A3B3C） 10 次（3A3B4C） 辽宁都市广播 FM921/AM1341 7900 10880 12480 14280 辽宁音乐广播FM986 8700 12000 13800 15700 辽宁交通广播FM975行业代理 公司所调整刊例上调版 9600 13400 16000（ 2A3B2C1D） 19400（ 3A3B3C1D） 辽宁都市广播FM92.1/AM1341相比辽宁音乐广播 FM986的套播价格低10%左右。 辽宁交通广播 FM97.5虽然标准刊例略低，但各行业代理公司均会上调刊例价格，因此我们暂无法预计该频率的上涨幅度。即使代理公司不上涨刊例 也会提高执行折扣，因此辽宁都市广播的执行价格也是处于最低的绝对性价比优势。  3、三支频率汽车行业刊例相对于 2013年的涨幅横向对比: 媒体 2013年（30秒TA1段对比） 2014年（30秒AT1段对比） 涨幅 辽宁都市广播 FM921/AM1341 9100 7500 —21.3% 辽宁音乐广播FM986 8450 8800 4.1% 辽宁交通广播FM975 10920 12600 15.4% 综上对比：辽宁都市广播从刊例设计上处于三支主要竞争广播媒体中的最低位，是三支频率涨幅唯一下调的广播媒体；是广播广告价格回归理性的最 直接表现。充分的顺应了广大客户的意愿，能够让客户所花的每一分钱都起到最佳的回报效果。这就是辽宁都市广播 FM92.1/AM1341的绝对优势所 在。 、收听分析 以下数据截图来源：央视索福瑞媒介调查机构0黄色线代表：辽宁都市广播 FM92.1/AM1341 （原沈 阳都市FM103.4）全天绝大部分时段收听率处于第 一位。 以下数据截图来源：央视索福瑞媒介调查机构 0 、双频覆盖优势 基础发射条件的质的提升。今年初，都市广播的主频率正式转频，现在上升到彩塔发射，大调频 这意味着，都市广播的发射由过去的单频变成双频，覆盖不仅辽宁中部城市群，而且中波覆盖全省。 92.1，10千瓦；同时配备中波 1341，50千瓦。 频率 发射地点 发射功率 覆盖 FM921辽宁都市 沈阳彩塔 10千瓦 辽宁中部城市群 FM986辽宁音乐 沈阳彩塔 10千瓦 辽宁中部城市群 FM975辽宁交通 沈阳彩塔 10千瓦 辽宁中部城市群 调频对比: 三支频率调频广播所覆盖的范围一致。 频率 发射地点 发射功率 覆盖 AM1341辽宁都市 沈阳彩塔 50千瓦 辽宁省内绝大部分地区 辽宁音乐 无 无 无 辽宁交通 无 无 无 中波对比: 频率 频率 覆盖 备注 辽宁都市广播 FM92.1/AM1341 辽宁省内绝大部分 双频覆盖，辽宁中部城 市群及之外的省内绝大 部分地区 辽宁音乐广播 FM98.6 单频 辽宁中部城市群 辽宁交通广播 FM97.5 单频（省内高速小频点） 辽宁中部城市群及省内 高速路两侧 绝对覆盖对比: 沈阳地区FH调频频率悟号强度均佰图 沈阳地区抽中迪频率悟号强度均值图 四、节目的优势 1、《娱乐二人转》 播出时间：12: 00—13: 00 17: 30-18 : 30 提起辽宁都市广播，在东北地区可谓无人不知著名主持人大兵及他所主持的《娱乐二人转》节目。 辽宁都市广播开播 8年来，大兵所主持的 《娱乐二人转》