案例分析通勤大学mba系列丛书营销策划.pdfVIP

案例分析报告分析问题： 1、重新审视该套丛书的市场定位，是否需要调整？如何调整？ 2、产品（名称、形式等）是否需要改进 ？如何改进 ？ 3、制定恰当的价格折扣策略 4、选择合适的营销渠道 5、制定可行的促销活动方案 6、案例分析资料中的策划是否可行？ 要求：提交案例分析报告 通勤大学 MBA 系列丛书营销策划案 摘要 《通勤大学 MBA》系列丛书自2003 年出版以来，面临图书“丛 林”市场的激烈竞争，虽特色鲜明，但一直未能达到理想的销售效果。 目前，在“金融海啸”席卷全球的经济背景下，这套丛书又有了新市场 增长空间。因此，由此要 它寻找新的目标市场和制定新的营销策略 组合。 本计划在分析外部环境、竞争环境、消费环境、内部环境 因素的基础上，完成寻找新的市场机会的目的。且 了达成设定的营 销目标，对营销策略进行了系统化性设计。 目录 一、图书概况分析 （ 一 ） 出 书 背 景…………………………………………………………………1 （ 二 ） 销 售 情 况…………………………………………………………………1 （ 三 ） 发 行 失 败 的 原 因…………………………………………………………2 二、市场分析 （ 一 ） 外 部 环 境 分 析……………………………………………………………2 1 、 经 济 因 素 ………………………………………………………………2 2、 竞 争 因 素 ………………………………………………………………2 3、 社 会 因 素 ………………………………………………………………3 （ 二 ） 竞 争 对 手 分 析……………………………………………………………3 （ 三 ） SWOT 分 析 ……………………………………………………………… 4 1 、 优 势 ……………………………………………………………………4 2、 劣 势 ……………………………………………………………………4 3、 机 会 ……………………………………………………………………4 4、 威 胁 ……………………………………………………………………5 三、市场定位与营销组合策略 （ 一 ） 目 标 市 场