汽车营销存在的问题与对策研究分析.pdfVIP

我国汽车营销存在的问题与对策研究 摘 要 本文主要论述的内容为现阶段我国汽车营销所存在的问题分析 与相应对策的研究。分析并总结了目前我国汽车营销存在的一些 问题 和不足，并对这些问题和不足提出了一些相应的解决方法 对策。以 此为基础，提出了一些关于未来我国汽车营销创新与发展的方向建 。 【关键词】：销售模式；汽车交易市场 ；特许经营；多品牌经营 ABSTRACT This article discusses the contents of the current stage of Chinas automobile sales the problems analysis and countermeasures research Analyzed and summarized the current Chinese auto sales some problems and deficiencies and these issues and shortcomings a number of the corresponding solutions and countermeasures. On this basis a number of car sales in China about the future direction of innovation and development proposals Keywords: Sales model automotive market franchise multi-brand business 目 录 引 言………………………………………………………………… ………………1 一 当前我国汽车行业环 境………………………………………………………1 1.1 解放后我国汽车工业发展的三个阶 段…………………………………1 1.2 国外汽车公司的影 响……………………………………………………2 二 目前我国汽车营销存在的 问 题………………………………………………3 2.1 营销理念存在问 题………………………………………………………3 2.2 汽车销售模式存在的问 题………………………………………………4 2.3 目前汽车售后服务领域存在的 问 题……………………………………5 三 对我国汽车营销存在 问题的对策研 究………………………………………6 3.1 关于营销理念存在问题相关对策研 究…………………………………6 3.2 针对现有汽车销售模式存在的问题的对策研 究………………………7 3.3 汽车售后服务领域存在 问题的对策研 究………………………………8 四 我国汽车营销的经验总结及未来发展方 向…………………………………9 4.1 我国汽车营销经验总 结…………………………………………………9 4.2 来我国汽车营销发展方 向………………………………………………10 五 总 结…………………………………………………………………………… 11 参考文 献…………………………………………………………………………… 12 致 谢…………………………………………………………………………… 13 引 言 2009 年上半年汽车营销战略创新研究报告，捷达、桑塔纳老车型 降价后引领市场，说明强势品牌加优势价格的双优模式，成为上半年 中国汽车营销的主流模式；同样，单纯优势产品加低价格的双优模式， 能够获得短期的突破，而不能形成长期的竞争优势。1、单纯产品优势， 或者单纯价格优势，已经无法带来市场的迅速突破。即使宝马品牌也 不得不如此。2、趋势性