《市场营销A》试卷七05-06、1.docxVIP

- - - - 宜宾职业技术学院 2005-2006 学年 第一 期 - - - - - - 《市场营销 A》试卷七 - - - - 适用于 营销 1041 班 - - - - - - - 题号 一 二 三 四 五 总分 - - - - 得分 - - - - 号 - 第一部分 选择题 - - 学 线 - 一、单项选择题 ( 本大题共 30 小题，每小题 1 分，共 30 分) - - - - - 1、企业产品订价的最终目的是 （ ） - - - - - - A. 获得最大利润 B. 使顾客满意 C. 价格具有竞争力 D. 符合政策要求 - - - - 2、当产品处于时，市场竞争最为激烈（ ） - - - - - - A. 成长期 B. 投入期 C. 成熟期 D. 衰退期 - - 名 - - 3、产品不但要为消费者提供使用价值，同时还为顾客带来更大满足， 姓 - 订 - 这一产品的概念称为（ ） - - - - - - A．产品的核心 B ．产品的实体性 - - - - - ．产品的式样与方式 ．产品的附加利益 - D - C - - - - 4、市场细分的客观基础是（ ） - 业 - - - 专 - A．不同产品的消费需求的差异性 B．不同产品的消费需求的共同性 - - - - C．同一产品的消费需求的同一性 D．同一产品的消费需求的多样性 装 -- - - 5、企业将产品通过自己设置的商店卖给消费者，通常称（ - ） - - - - - - - A．批发销售 B．间接销售 C．直接销售 D．寄售 - - - - - 6、营销学中换代新产品是指（ ） 系 - - - A．应用新技术、新材料而研制成的新产品 - - - - - - B．满足新的需要而仿制的产品 - - - - - C．对现有产品品质、款式、包装等进行改造的产品 - - - - - - - - 1 -  D．采用新技术、新材料对原有产品进行革新的产品 7、企业进行市场细分所依据的有效条件是（ ） A．可衡量性、可进人性和可获利性 B．可衡量性和可获利性 C．可衡量性和可进入性 D．可进入性和可获利性 8、产品从制造商到达用户手中，常常（ ） A．不要经过中间环节 B．要经过中间环节 C．不要经过批发环节 D．一定要经过批发环节 9、市场调查是市场预测的（ ） A．目的和任务 B ．结果 C ．根本目的 D ．前提和基础 10、公共关系的基本原则 ( ) A、双向沟通 B、长期努力 C、真诚合作 D、互惠互利 11、凡是与某企业提供相同产品的企业都可以看作是该企业的 ( ) A、首要竞争者 B、次要竞争者 C、一般竞争者 D、潜在竞争者 12、为产品大类、企业部门或销售代表确定的销售目标称为（ ） A. 企业潜量 B. 市场需求 C. 销售配额 D. 市场潜量 13、采用统一商标的各种产品必须具有相近的 ( ) A、性能 B、用途 C、质量水平 D、技术标准 14. 企业选择复用包装决策的目的是（ ） A. 节约成本 B. 方便顾客购买和使用 通过给消费者额外利益而扩大产品销售 避免某一商品推销失败而影响其他商品的声誉 15. 我国洗衣机行业正处于成熟期，生产厂家可以采取（ ） A. 集中决策 B. 收缩决策 C. 快速掠取决策 D. 产品改良决策 16. 相对于黑白电视机而言，纯平彩色电视机属于（ ） A. 全新产品 B. 换代产品 C. 改进产品 D. 仿制产品 称为() 17、对某种产品的需求与爱好比较接近的消费者组成的市场称为 ( ) A. 完全竞争市场 B. 垄断竞争市场 A、异质市场 B、目标市场 C、细分市场 D、同质市场 C.寡头竞争市场 D. 完全垄断市场 18、某汽车制造商给全国各地的地区销售代理商一种额外折扣，以促使 26、市场营销组合中包括 ( ) 它们执行销售、零配件供应、维修和信息提供“四位一体”的功能。这 A、公共关系手段 B 、市场细分活动 种折扣策略属于（ ） C、市场定价策略 D 、市场调查与预测 A. 现金折扣 B. 数量折扣 C. 贸易折扣 D. 促销折扣 27、两个人同时看完一场服装表演，对于同一套服装，甲认为非常好， 19、广告调研、广告策划、广告实施、广告评估等四个阶段称为 ( ) 乙认为还不如自己身上穿的好看。乙的感受是 ( ) A、广告阶段 B、广告内容 C、广告程序 D、广告目标 A．选择记 B ．选择曲解 C．选择感受 D．自我实现 20、一般说来，批发商最主要的类型是（ ） 28、制造商在某一市场仅仅选择几个有良好声誉、 对产品的性能特点有 A. 经纪人 B. 商人批发商 C. 代理商 D. 制造商代表 充分了解的中间商来经销企业的产品，这是 ( ) 21、