《市场营销A》试卷三05-06、1.docxVIP

- - - - - 宜宾职业技术学院 2005-2006 学年 第一期 - - - 《市场营销 A 》试卷三 - - - - 适用于 营销 1041 班 - - - - - - - 题号 一 二 三 四 五 总分 - - - - - 得分 - - - - - - 号 - 第一部分 选择题 - - 学 线 一、单项选择题（本大题共 小题，每小题 分，共 分） - 30 1 30 - - - - - 1、通过对产品进行现场操作表演，使顾客对商品产生信任感的销售方 - - - - - 法叫做（ ） - - - - - - A 、引导开拓销售法 B、间接销售法 - - - - - 、配套组合销售法 、信誉销售法 - D - C - - 名 - - 2、对于质量一般，成本属于中等水平，市场供求基本平衡的新产品适 姓 - 订 - 用于（ ） - - - - - - A 、满意定价策略 B、低价定价策略 - - - C、高价定价策略 D、差别定价策略 - - - - - - 3、顾客让渡价值中的顾客总成本是（ ） 业 - - - 专 - A 、时间成本 B、产品成本 - - - - C、货币和非货币成本的总和 D、精力成本 装 -- - - 4、在市场竞争条件下，有时卖主和买主只能是价格的接受者，而不是 - - - - - - 价格的决定者，这种竞争情况叫做（ ） - - - - - - - A、垄断竞争 B 、寡头竞争 C、完全竞争 D、纯粹垄断 系 - - - 5、在通用电气公司法中，评价企业战略业务单位的标准是（ ） - - - - - A. 市场占有率和相对市场占有率 B. 行业吸引力和业务力量 - - - - - C. 市场占有率和行业吸引力 D. 业务力量和相对市场占有率 - - - - - - - - 1 -  6、产品市场生命周期是指（ ） A. 使用寿命 B.使用寿命和经济寿命 C.经济寿命 D.使用寿命和市场寿命 7、企业利用自身在生产和经营方面已有的技术和经验，拓展与本业务 相关联的产品和市场的战略，叫做（ ） A 、水平多角化 B. 同心多角化 C. 密集性增长 D. 集团多角化 8、企业产品组合中所包含的产品项目的总数叫做产品组合的（ ） A. 宽度 B. 长度 C. 深度 D. 关联度 9、市场上已有的本企业模仿而生产的产品称为（ ） A. 全新产品 B.换代产品 C.改进产品 D.仿制新产品 10、铁路公司和航空公司在提供客运服务方面， 二者的竞争关系属于（ ） A. 愿望竞争者 B. 一般竞争者 C. 产品竞争者 D. 品牌竞争者 11、消费者购买过程中介入程度低、品牌差异大的购买行为属于（ ） A 、复杂购买 B. 寻求多样化购买 C.习惯性购买 D. 化解不协调购买 12、拍卖定价由顾客抬价竞购，它属于（ ） A. 竞争导向定价法 B.成本导向定价法 C.需求导向定价法 D.差别导向定价法 13、产品、市场改良和营销组合改良等决策适用于产品生命周期的（ ） A. 介绍期 B. 成长期 C. 成熟期 D. 衰退期 14、人们购买空调所获得的核心产品是： （ ） A 、空调机 B、制造新鲜空气 C、终身保修 D、调节室内温度 15、下列市场中，属于不可扩张市场的是（ ） A、服装市场 B、食盐市场 C、化妆品市场 D、汽车市场 16、某种酱油的质量不变而重量却增加了，油瓶的外包装上写着“增量 不加价”。这种促销方式称为 ( ) A 、广告促销 B、营业推广 C、联合推广 D、市场营销观念 17、某电子产品企业选择少数几个子市场， 制订一套营销方案为之服务。 这种目标市场策略称为：（ ） A 、整体营销策略 B、差异营销策略 C、无差异营销策略 D、集中营销策略 18、两个人同时看完一场服装表演，对于同一套服装，甲认为非常好， 乙认为还不如自己身上穿的好看。乙的感受是： （ ） A 、选择记忆 B、选择曲解 C、选择感受 D、自我实现 19、企业从自己的优势或擅长出发， 根据顾客的分类进行专业化营销的 竞争者称为：（ ） A 、市场领先者 B、市场追随者 C、市场利基者 D、市场挑战者 20、企业把创新产品的价格定得较低，以吸引大量顾客，提高市场占有 率，这种定价策略叫做（ ） A. 、撇脂定价 B、渗透定价 C、目标定价 D、加成定价 21、“旺旺大礼包”内装有不同的旺旺小点心，每包定价 28 元人民币。 这种定价策略称为（ ） A．组合定价策略 B ．“一揽子定价”策略 C．特种定价策略 D ．期望定价策略 22、理解价值定法运用的关键是（ ） A．确定适当的目标利润 B ．准确了解竞争的价格 C．正确计算产品的单位成本 D ．找到比较准确的理解价值 23、对同一种商品采用不同级别的包