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基于财务报表分析制定企业战略以格力为例 1 财务报表分析理论介绍 1.1财务报表分析的内涵 财务报表是反映企业财务状况、经营成果以及现金流量的数据报表。财务报表分析主要是根据财务报表中的各项数据，同时结合企业的经营管理活动，通过综合分析的方法对企业的各种指标，比如偿债能力、盈利能力以及营运能力等方面进行分析和评价，从而对企业发展的状态进行系统全面的认识，更好地为企业经营者、投资者、债权人以及相关企业和个人提供财务信息，通过财务信息及数据报表进行企业经营发展战略的制定。 关键词：格力电器;宏观环境;财务报表分析;企业战略 1.2财务报表分析的作用 财务报表分析主要是根据企业财务报告的各项指标为主要依据，对企业的财务状况和经营成果进行分析，从而反映企业的总体发展状态和趋势。通过财务报表的分析，主要具有以下几个方面的作用。第一，帮助投资者做出权益性的投资决策。通过财务报表分析，能够准确的了解企业的盈利能力、营运能力以及发展能力，从而对企业未来的发展前景进行预测，有助于投资者更好地做出投资决策。第二，帮助债权人做出合理的贷款及公司债券购买决策。通过对财务报表进行分析，能够及时了解企业的偿债能力以及现金流量。债权人一般会通过公司债券或者贷款的方式将资金提供给企业，而通过财务报表分析的结果，能够使债权人了解企业的偿债能力，同时又能够了解企业未来的前景，提升债权人的信心。第三，更好地了解客户的财务状况及供应商的经营情况。通过财务报表的分析，能够更好地掌握客户的资金流动状况以及支付能力，从而为信用政策及赊销条件的制定提供更加合理的依据。同时，通过对供应商的盈利能力以及财务状况进行分析，能够对供应商持续经营以及对企业经营活动的具体影响进行评价，从而确定是否需要建立长期的双方合作关系。第四，能够更好地评价竞争对手的盈利能力和财务状况，从而制定更加合理的产品经营战略。第五，能够帮助提升企业内部的管理水平。第五，能够帮助企业提升管理水平，通过财务报表分析，能够找到企业管理上存在的漏洞，财务管理是企业管理的核心内容，为了实现企业管理的目标，企业的经营者和管理者必须对所有经营活动进行细致的考虑、科学的决策。而通过企业财务报表的分析，能够对企业的权益结构、营运能力、盈利水平等进行全面的评价，从而协调好各方面的关系，采取合理的控制措施提高企业管理的效率，从而促进企业管理水平的提升。第六，能够为国家宏观政策的制定提供依据。国家作为市场经济的调控者，通过对国民经济财务数据的核算分析，能够了解现阶段经济发展存在的问题，从而针对整体市场制定宏观性的政策，提高企业的积极性，进而推动宏观经济的发展。 2 宏观环境与行业分析 2.1宏观环境分析 宏观环境在较大程度上会直接影响到企业的发展战略，下面从政策、经济以及技术三个方面对现阶段我国的宏观环境进行了分析。 2.1.1政策环境 从当前国内关于家电的相关政策来看，主要包括家电下乡政策、关税政策以及环保政策等几个方面。家电下乡政策是2008年12月开始推行的，这在一定程度上促进了家电企业的发展，大部分相应这一政策的企业都获得了长足的发展，甚至有些濒临倒闭边缘的企业也在这一政策的推动下起死回生，而一些未能顺应潮流的企业则惨遭淘汰。总体上来看，家电下乡政策的推行，进一步刺激了中国家电市场的内需增长。而从关税政策方面来看，财政部于2008年正式发出通知，加点产品增值税出口退税增加1个百分点，这在较大程度上解决了家电行业出口困境。另外，从环保政策来看，中国政府针对各类家电产品制定了新的能源效率标准，并且实行了产品的能效分级管理，这些标准也进一步推动了家电产品的标准化发展，同时也使得家电企业更加注重产品的质量和节能。 2.1.2经济环境 宏观经济状况对企业的发展非常重要，是企业实现可持续发展的基本条件，从我国的经济环境来看，在十二五期间，我国的经济发展战略做出了巨大的调整，中国的经济发展模式以及驱动力正不断变化，而在进入十三五之后，中国经济的发展方向、发展战略以及目标等都提出了许多创造性的思路，这将会引起我国的经济进入一个新的发展趋势，包括经济增速逐渐放缓、新型城镇化成为经济发展的主要动因，服务行业引领新型经济体制的转变等等，总体来看，在未来较长的一个时期内，我国经济会保持在6%~8%左右的中等增长速度，经济形势利弊同存，但是总体良好。 2.1.3技术环境分析 在20世纪，我国的家电企业普遍缺乏拥有自主知识产权的核心技术，这也在极大程度上制约了我国家电行业的发展。进入到新世纪以来，各家店企业对研发工作的重视不断提升，相关的技术研发工作取得了长足的进步，很多企业都专门设立技术研发机构，每年投入大量的资金用于技术研发，推