星巴克的营销策略及其对我国企业的启示.pdfVIP

自学考试本科毕业论文 论文题目 星巴克的营销策略及其对我国企业的启示 学 生 姓 名 准 考 证 号 学 科 专 业 指 导 老 师 论 文 提 交 日 2013 年 3 16 日 期 论 文 答 辩 日 期 2013 年 4 10 日 II 内容提要： 本文以营销战略理论和企业核心竞争力理论作为理论依据，对星巴 克的营销策略进行深入研究和剖析，分析星巴克经营成功的营销策略选 择的原因以及星巴克的现状分析与经营战略。探索出星巴克构建经营核 心竞争力主要战略，揭示出中国企业在改革开放和市场经济的巨大转型 过程中内在机理以及相关因素,同时也揭示出支撑战略实施的相关因素。 本文通过分析得出这样的结论