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“娱乐”的公益更叫座 近些年，在移动互联科技力量的助推下，线上的公益活动更加多样化，更加接地气，“阅读暖人心”公益活动就是其中的代表，它可以将用户阅读新闻的时间兑换成捐赠金额，该活动本身具有一定的娱乐性，这成为其叫座的主因。 扎根传统公益文化的沃土，它让公益变得更加具有“娱乐性”，冲击传统公益文化的“枯燥”的同时，有效促进了传统公益文化的普及。 中华民族是一个乐善好施、仁爱善良的民族，所谓“人饥己饥，人溺己溺”“上天有好生之德”即是如此。但中华民族又是一个“苦大仇深”的民族，自古至今，有着无尽的悲情。太厚重的文化，以至于中国的公益活动宣传，也总喜欢以“苦肉计”“打悲情牌”来唤起民众的同情心，来吸引民众参加公益。宣传“希望工程”，就配上那位可怜的大眼睛姑娘的图片；宣传动物保护，就必然是小猴子遇害后猴妈妈悲戚的面容……沉重的“道德压迫”简直要使这个民族窒息。因而，“一个易碎品标志形状的鼻子”的创意不由得使人眼前一亮，会心一笑之余，悄然进入我们心灵的是对动物生存处境的担忧，是对“保护濒危动物刻不容缓”的高度理解和认同：保护动物，我的责任。 从阅读效果看，这种“有趣”的公益形式顺应了时代发展的需求。 在这个“读图时代”，海量图片和视频信息令人目不暇接，直观形象的表意方式已成为全社会的共同爱好。尤其对于宣传活动最重要的受众青少年而言，新颖、有趣、轻松、富有亲和力是公益宣传成功的“杀手锏”。目