农产品及农资营销 教学指南 习题答案： 信息发布.docVIP

教学单元1：农产品经纪 1.3 信息发布 一、填空题 1.利用网络媒体发布农产品信息由（费用小）、（受众广大）、（销售直接）等特点，是比较好的选择。 2.通常我们把报纸、杂志等传统媒体称为（平面媒体）。 3.品牌与平面媒体的关系具有（可复制性）、（可放大性）、（可累加性）三个特点。 4.品牌的平面媒体投放测量内容包括（软文）和（广告）。 5.如果要进入特定市场，选择（平面媒体）比较恰当。 6.视频媒体包括（电视台）、（网络视频媒体）、（户外显示屏）。 7.农产品不宜选择（视频媒体）进行发布信息，这样费用太大，并且受众与玉米的消费群体不符。 二、简答题 1.简述网络媒体信息发布的步骤。 答：（1）查找相关网站 （2）注册成为会员，进入用户管理平台 （3）点击“发布我的产品”按钮登录或直接从会员助手登录用户管理平台，点击“产品信息管理”下的“发布新产品信息”，只要按提示逐步操作填写完表格后提交即可。 （4）如果产品需要分类，可以“建立产品系列”把产品信息归类到所建的各个产品系列中。 2.简述网络媒体信息发布的注意事项。 答：（1）在填写表格时必须为产品选择正确的行业分类。例如要登记“玉米”，则它是属于农林牧渔中的“粮食类”。务必正确按提示分类，因为只有这样产品才能正确地出现在网站上。 （2）为产品准备好图片以便更好地展示产品。 （3）粘贴图片是传送产品资料最重要的一个步骤，没有图片或者图片不合格都将导致传送失败。 3.平面媒体上发布信息要经过哪些过程？ 答：找刊号、找官方支持、找出版社、收集数据资源、招商、印刷/发行 4.简述视频媒体发布信息的过程。 答：（1）制订信息发布的目的 （2）编制信息发布预算 （3）信息内容、主题和表现形式设计 （4）依据消费者习惯、产品特点和费用预算进行媒体选择 （5）信息发布效果评价