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媒体经营与管理 第一章导论 一 媒体的界说 定义：信息发布与传播的载体。 媒体的分类 报纸 广播 电视 互联网 杂志 手机 电子杂志 IPTV 传统媒体 ;报纸 广播 电视 新媒体：互联网 手机 按表现形式分 1）平面媒体 纸质 2）电波媒体 广播 电视 b 3） 网络媒体 主流媒体和非主流媒体 架构 作用（就新闻媒体）功用：（！）检测社会环境 （2）协调社会关系 （3）传播文化 （4）提供娱乐 媒体的责任 政治责任道德责任 第二节 经营与管理理论 一经营与管理的异同 “经始灵台，经之营之 始经营造”策划与营销管理：和别人一起或通过别人把任务完成。 二 经营与管理的内涵 有目的的活动 追求成效的最大化 与资源优化配置相当 与人群组织相关 在一定环境下展开三 经营管理的特征 动态性 科学性 艺术性 创造性 经济性 四 经营管理的职能 20 世纪法国工业家亨利：计划 组织 协调 指挥 控制 20 世纪 50 年代哈罗德：计划 组织 人事 领导 控制 现在：计划 组织 领导 控制 五 管理理论的发展 1 科学管理理论：泰勒《科学管理 .》 生铁搬运实验 工业 组织管理 第三节 媒体的产业特征 一 关于产业 国民经济的各行各业从生产到流通服务以至教育大到行业到部 门。 同类生产服务的企业的集合体。 “产业化”从过去单纯的从事文化精神产品生产的事业单位到沿 着经营合