节事活动策划PPT课件.ppt

上海国际音乐烟花节 （2）名称 名称可以说是节事活动的名字，好的名字能够准确清晰地表达主题，很容易引起旅游者的注意，进而对旅游者有一定的诱导作用，节事活动的名称应该具有以下三个方面的基本要求： 语言方面 易读、易记、字意吉祥、能启发联想。 法律方面 具有法律效力，并且在竞争中独一无二。 营销方面 具有促销、广告和指导作用。 ★ 也称吉祥物或象 征图案，是表达某种 文化主题内容的物品 图案，是经过深思熟 虑、理想化设计，根据公众的审美情趣创作具有文化韵味和形象特色的图案或实物。 标志活动 展示活动主题 烘托活动气氛 诱导公众情趣，让公众或心潮澎湃，或庄严肃穆，或兴奋激动 西湖博览会吉祥物“三潭印月”的石塔造型和盛开的荷花，组成了秀美古都最具标志性的形象符号。将“三潭印月”的石塔造型拟人化为一个可爱的形象，新的“欢欢”手持莲花，张开双臂，喜迎八方宾客，表现西博会的全方位对外开放。“欢欢”以可爱的笑容，聪敏和幽默，给人以欢快吉祥之感，形象个性鲜明，使人过目不忘。同时，“欢欢”造型也体现了杭州山美、水美、城美、人美，展示杭州“精神和谐、大气开放“的人文精神。 影响因素：目标观众、具体活动安排、地点安排以及组织者的个人偏好等。 一般而言，如果节事活动的目标市场是有小孩的家庭，那么应该尽量避免上学时间，确定时间时，应该尽量避免与竞争性的节事活动或其他大型活动相冲突，如“世界杯足球赛”它对所有的节事活动都有巨大的影响力。 选择地点的注意事项： 容量 设施 可视性、集中性、可聚集性 举办地成本 历史 其他因素 个人偏好 5、举办单位（以北京奥运会为例） 主办单位 国家体育总局奥运会场馆和国家队训练设施建设管理办公室 国家体育总局体育器材装备中心 国家体育总局体育设施建设和标准办公室 中国体育用品联合会 中国体育科学会 中国建筑学会体育建筑分会 华体集团有限公司 承办单位 北京华体联合国际体育顾问有限公司 协办单位 中国公共体育场馆协会 亚洲及太平洋地区场馆运营协会 支持媒体 中国体育报 中国体育设施建设网 中国工控网 中国建材网 《智能建筑与城市信息》 设计上要包括： 体现节事活动的主题 具有体验的情景 具有丰富的文化内涵 实现立体化的衔接 6、活动内容 7、营销传播 节事活动的营销策划，是节事活动组织者的重要活动之一，它不仅要回答在现实的市场营销活动中提出的各种问题，而且更重要的是如何开辟市场、营造市场以及在激烈的市场竞争中获取丰厚的利润。它以消费者满意为目标，在市场经济大潮中，组织者只有以不断创新的营销观念为导向，才能在竞争激烈的经济浪潮中领先。节事活动营销推广的过程主要包括发现和分析市场机会、选择目标市场、制定营销组合以及组织、执行和控制市场营销等几个步骤。 8、志愿者招募 志愿者是那些出于自己的意愿，免费向节事活动奉献服务的人。举办节事活动的过程中，有一个重要问题，即不能预测志愿者的数量，志愿者一般出于两个目的：充实自己，帮助别人。所以了解志愿者的动机有利于向志愿者支付报酬。 第五章 节事活动策划 什么是策划？ 云南园艺博览会与广西民歌艺术节 彩云之南，万绿之宗 剑南春的万元悬赏对联 一朝如得宰天下 ？ 什么是节事活动策划？ 对节事活动进行管理和决策的一种程序； 对节事活动进行的总体性战略性规划！ 节事活动策划的特点 针对性 系统性 变异性 可行性 节事活动策划的作用 战略指导作用 实施规划作用 进程制约作用 效果控制作用 规范运作作用 节事活动策划的基本原则 特色（优势）原则 目的性原则 操作性原则 创新性原则 有效性原则 规范性原则 每个行业都有自己的 经营原则和宗旨！ 活动策划的内容 调查与分析 决策与计划 运作与实施 效果与评定 可以分为四个阶段 一、决策阶段 二、内容策划阶段 三、执行阶段 四、评价阶段 决策阶段 可行性分析 成立管理机构 确定目标 目标评价 工作评价 效益与影响评价 监察控制 事故处理 关闭工作 主题与名称 标志物 举办时间 举办单位 活动内容 营销传播 志愿者招募 财务成本管理 获得赞助商支持 现场管理 举办地点 发起 评价阶段 执行阶段 内容策划阶段 1、发起 节事活动的发起者不一定是节事活动的专家。他们可能来自公共部门（政府/当地权威）、私人企业、个人或者自愿的公众，其中，各种组织（与个人相对）更加有可能为节事活动的举办提供资源。 2、可行性分析 可行性分析检测节事活动能否举行，它并不需要具体细节的答案，一份关于节事活动成功或失败的可能性预测就已经足够了。 对于一个小的节事活动而言，可行性分析可以是非正式的，可能只是主要发起者之间的闲聊。 对于失败可能性较大的节事活动而言，可行