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《网络营销》期末试卷 （A ）卷
班级： 姓名：
一 单项选择题（ 10 分 每小题 1 分）
1 企业与消费者之间的电子商务简称（ ）
A B2B B B2C C B2G D C2C
2 营销活动基本的服务对象是（ ）
A 消费者 B 企业 C 供应商 D 厂家
3 为赢得新闻媒介的好感和信任，企业宣传人员应该本着（ ）的原则
A 真实坦诚 B 适当夸大 C 讲信用 D 友善
4 直复营销与客户间的沟通方式是（ ）
A 双向信息交流 B 单向信息交流
C 通过订单交流 D 网上交易交流
5 网络广告中， Logo 广告和 Button 广告是指（ ）
A 网幅广告 B 标识广告 C 插页广告 D 电子邮件广告
6 注册搜索引擎属于（ ）策略
A 网页推广策略 B 产品推广策略
C 信息发布 D 企业形象推广策略
7. 在中国注册域名数最多的是 ( ) 。
A.GOV B.NET C.FIR
M D.COM
8 小王看到同事小张买了一套西装，觉得很好，于是准备星期天也去选购一套，这时，
小王处于购买决策的（ ）阶段。
A 、唤起需求 B 、收集信息
C 、比较选择 D 、购买决策
9 广州宝洁公司的洗发剂分别抓住了去头屑、柔顺、护理等特征来定位，它成功的市场
定位依据是（ ）
腹有诗书气自华
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A、产品实体差异化 B 、服务差异化
C、形象差异化 D 、人员差异化
10 企业自建聊天室和论坛，其作用不包括 ( ) 。
A. 与访问者沟通 B. 美化网站
C. 建立网络广告空间 D. 方便进行在线调查
二 多项选择题（ 20 分 每小题 2 分）
1 属同一公司的产品，并被称为网页制作三剑客的是（ ）
A Dreamweaver B Frontpage C Flash D Firework
2 网络营销基本流程应该包括（ ）
A 市场调研 B 市场预测 C 市场计划
D 网络营销实施 E 控制消费者信息反馈 F 网络营销评估
3 网络商务信息特征（ ）
A 时效性强 B 准确性高 C 便于储存 D 费用高
4 网络营销产品整体概念包括（ ）
A 核心产品 B 形体产品 C 期望产品 D 附加产品 E 潜在产品
5 网络营销中的定价方法（ ）
A 成本定价法 B 需求导向定价法 C 竞争导向定价法 D 低价定价法
6 网络营销渠道策略有（ ）
A 增值策略 B 延伸策略 C 整合策略 D 双渠道策略
7 网络促销的作用（ ）
A 告知功能 B 说服功能
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