欢乐谷提案最终提案.pptVIP

31 子母品牌互动推广的步骤 阶段一： 以华侨城作为背景， 宣传北京欢乐谷 阶段二： 着力宣传欢乐谷 本身的特色 阶段三： 以欢乐谷的知名度和 优势回馈房地产 32 ? 游乐园 开业前的 告知宣传 阶段 阶段一宣传策略： 主打概念 : 北京 最新奇、最好玩、最欢乐 的游乐场 Whats Fun? 让我们来诠释欢乐 1. 首先以告知性广告 (Teaser) 直接击中目标人群的要害。 刺激他们产生 强烈渴望和期盼 ，进而产生初次 消费（ 3-4 月 ) 2. 在接近开业时，加入对七大主题区故事性的宣 传，赋予“好玩”这个概念更丰富的内涵，也给 予消费者更真实的具像感受。 时间段： 2006 年 3 月 - 2006 年 4 月 33 阶段二宣传策略： 主打概念 : 主题 + 特色 的概念 7 大主题与多种特色综合宣传 1. 此阶段广告要具体宣传各大主题的特色、风情以及 与之相关的背景故事和文化 2. 与 7 大主题及绿色生态相对应的系列广告为重点 3. 第一阶段是创造知名度，而第二阶段则侧重创造 美誉度，建立品牌形象和个性 4. 通过公关和软文等形式的宣传，逐渐为“北京欢乐谷” 与“朝阳 . 华侨城” 房地产项目今后结合埋下伏笔 时间段： 2006 年 5 月开业 -2006 年 12 月 主题 + 特色 游乐园 开业后的 建立品牌形象 的宣传 34 阶段二 — 主题故事 宣传 之主打 5 月：香格里拉 — 五月是香格里拉最美的季 节 主题：寻觅都市里的“世外桃源” 6-7 月：蚂蚁王国 — 儿童节和暑假 ，为小朋友量身打造 主题：娃娃看世界 8-9 月：亚特兰帝斯 / 失落的玛雅 — 神秘的传说永远令年轻人神往 主题：跨越时光，探索神秘之旅 10 月：峡湾森林 — 最美的季节 ， 带来北欧的迷人风情 主题：童话家园 11 月：爱琴海 — 在深秋感受阳光和自然的魅力 主题：回到希腊神话的故乡 12 月：雨林天堂 — 在寒冬享受热带情趣 主题：冬天里的夏天 35 阶段二 — 各种特色 宣传 之主打 家人般的体贴（服务 ) 世界集萃大型表演 给你的比你想要得更多（齐全的配套设施） 合家欢乐趣多多（老少皆益的娱乐方式） 梦开始的地方（梦幻浪漫的氛围） 36 阶段三宣传策略： 主打概念 : 绿色生态 概念 1. 此阶段广告要着重宣传“北京欢乐谷” 85 ％的森林覆盖率 2. 强调“北京欢乐谷”动静皆宜的特点 3. 为华侨城地产造势，铺垫 4 . 此时“北京欢乐谷”品牌在北京已经家喻户 晓， 通过广告、公关和软文等形式的宣传，将 “北京欢乐谷”良好的品牌形象转移为对其 母 品牌“华侨城”的良好印象 。 时间段： 2007 年 1 月 -2007 年 6 月 生态 · 主题 · 游乐园 与 朝阳 ? 华侨城的配合 阶段 37 北京欢乐谷对于朝阳 · 华侨城的支持的宣传主题 欢乐谷是朝阳 · 华侨城的后花园 它提供的是 欢乐 ，它带来的是 一片都市里难得一见的 绿色森林 一座充满了自然之趣的 生态乐园 一个家门口的 休闲、娱乐、锻炼 的好地方 —— 欢乐就在你家中 一应俱全的 配套设施 38 北京娱乐消费 市场状况分析 媒介建议 竞品的 成功 北京欢乐谷 推广策略 公关活动与 促销建议 39 推广策略 以软性宣传搭建长期宣传的平台 活动与节日假期紧密联系 公关活动与促销活动相结合 40 活动分类 前期贮备 节目合作 新闻发布会 慈善公益活动 节日推广 长假推广 欢乐周末 情人节 圣诞 新年 校园平台 校园推广 暑假推广 冬季促销建议 圣诞活动 新年活动 寒假推广 情人节推广 41 前期贮备： 节目合作 电视 (2006 年 1 月起 ) 与北京台的综合或娱乐频道合作： 制作有现场观众参与的互动娱乐节目“北京欢乐谷” 与动画片频道联合： 制作 介绍主题园区背景故事的专辑 ，并同时播放有关的动画片 广播 (2006 年 1 月起 ) 与北京电台的流行音乐节目合作，冠名或赞助播出 ? 北京欢乐谷的介绍，热线电话 有奖问答 的形式； ? 在节目中设立 “欢乐你我他”点歌热线 ； ? 在节目中以接听听众来电及阅读来信的 互动方式与听众讨论 “在不同人心目中对于 欢乐的理解，同时穿插音乐节目； 主题：“ 欢乐你我他 ” —— 配合“ What‘s Fun? ” 主题展开话题 42 前期贮备： 专栏合作 平面（报纸 / 杂志） (2006 年 1 月起 — 5 月中 ) 软性报道：在大众类的报纸上以 新闻的形式连续报道“ 北京欢乐谷” 的工程进展情况 以“欢乐”作为主题，在杂志及报纸开辟专栏，开展 征文活动 ? 针对少年儿童：最喜欢的童话人物、最欢乐的一天、最快乐的事等 ? 针对青年：回归童年、儿时梦