组织形象传播方案设计.pdfVIP

组织形象传播方案设计 ――以南京青奥会为例 导语 所谓组织形象， 是指社会公众对组织所形成的总体印象， 是对组织精神、价值观念、行 为规范、 福利待遇等要素的综合反映。 组织形象传播是指社会组织为塑造良好形象而与其相 关公众进行的信息交流行为，它是联系社会组织和相关公众的桥梁和纽带。 组织形象传播作为组织形象塑造活动的基本手段和基本内容， 具有极其重要的价值。 主 要表现在这几个方面： 首先， 它有助于塑造良好的组织形象， 好的印象积淀于好的了解与信 任；其次，它对于转变公众态度有重要影响， 有助于将逆意公众和中间公众转变为顺意公众， 从而提高组织的美誉度与知名度；再次，它有利于提高组织的竞争力和内部凝聚力。 南京青奥会的组织形象传播即向公众展示宣传南京青奥会本身的情况， 价值， 让公众更 了解南京青奥会，让公众更加关注青奥会。 正文 社会组织简介 1. 青奥会 2001年，国际奥林匹克委员会主席雅克·罗格提出了举办青奥会的设想。 2007年 7月5 日，国际奥委会在危地马拉城举行的第 119次全会上，一致同意创办青少年奥运会。青奥会 与奥运会相同，也是 4年一届，分为冬季青奥会和夏季青奥会。 青少年奥林匹克运动会（ The Youth Olympic Games ，YOG），简称“青少年奥运会”、 “青奥会” 。青奥会是一项专为年轻人设立的体育赛事， 融合了体育、 教育和文化等领域的 内容，并将为推进这些领域与奥运会的共同发展而起到一种催化剂的作用。 凭借青奥会这个 平台，体育运动与文化、教育、多媒体等各类活动相结合，通过诸如奥林匹克价值教育、青 年人网站交流、 举办会议和论坛等多种方式， 建立起真正的青年社区， 推广更健康的生活方 式，应对和解决好青年人和整个社会共同面临的环境、 健康等问题， 让奥林匹克精神在青年 人中发扬光大。 2. 南京青奥会 2010年 2月 10 日，国际奥委会在加拿大温哥华召开第 122次全会，投票选出 2014 年第 2届 夏季青年奥林匹克运动会的承办权授予中国南京市。 南京青奥会是继北京奥运会后中国又一 个重大奥运赛事， 是一个为青少年举办的国际赛事， 参赛选手年龄限制定为 14至 18岁， 比赛 项目大部分与奥林匹克运动会相同， 少部分会不一样。 该运动会旨在聚集世界范围内所有的 具有天赋的青年运动员， 以组织一项具有高度竞技水平的赛事； 此外， 还应该在奥林匹克精 神方面成为一项具有教育意义的项目，让青少年们从运动中收获健康的生活方式。 策划方案设计 工作目标确定 1. 提高南京青奥会的知名度与美誉度 2. 提升南京青奥会的工作人员和志愿者的荣誉感，使其工作开展更加有效。 3. 赢得公众对于南京青奥会的关注，获得多方支持 4. 通过对南京青奥会的宣传， 向世界展示南京， 向世界推销南京， 提高南京的城市 竞争力。 主题设计 分享青春 共享未来 青奥会是世界青年的节日，是青春的盛会。它以“青春”体现青年人和青奥会的基本特 征；以“未来”体现奥林匹克运动的大同理想、人类社会息息相关的共同命运；以“共筑” 体现奥林匹克友谊和团结的基本原则。 提升世界青年的体育运动意识和参与感，